《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

2020-10-18 14:40:43 3710 views
摘要

8月下旬,電影《八佰》熱映,上海工作族劉女士在觀影結束一周後發朋友圈說,位於蘇州河畔的四行倉庫抗戰紀念館已經成為上海新網紅打卡地,遊客紛紛在彈孔牆前駐足拍照留念。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊


城事周刊 KWEEKLY


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作者 | 史凱

封圖 | 網路



「要去四行倉庫參觀,得提前一星期才能搶到入場的預約名額。」8月下旬,電影《八佰》熱映,上海工作族劉女士在觀影結束一周後發朋友圈說,位於蘇州河畔的四行倉庫抗戰紀念館已經成為上海新網紅打卡地,遊客紛紛在彈孔牆前駐足拍照留念。


疫情後的這撥「電影熱」著實帶來了新一輪「城市旅遊熱潮」,不只是《八佰》,9月11日上映的《花木蘭》也引發如此的效應。


9月12日,在北京一家電影院,學生小卓在電影《花木蘭》結束散場時對城事周刊(Kweekly)說,「影片里木蘭的家鄉的取景地福建土樓與另一處取景地甘肅張掖丹霞地質公園是都是我一直所嚮往的旅遊地,當年動畫電影《大魚海棠》熱映時我就萌生了想去一趟土樓的想法,目前這兩處旅遊地已被我添加在今年十一長途游的計劃里。」


熱映影視作品帶火城市旅遊的效應不可小覷,近年來,熱播影視作品帶火了一大批旅遊地,吸引很多遊客慕名前往打卡。然而對於城市而言,如何利用影視作品的影響力,推出相關旅遊產品和城市消費活動,練好」內功「,在影視作品為城市帶來短期旅遊熱度之後,仍能持續吸引遊客並拉長遊客的停留時間,是值得思考的問題。




Vol. 01

「電影熱」帶火「旅遊參觀熱」


「燈紅柳綠的舊租界與蘇州河對岸滿目瘡痍的戰場,是電影《八佰》中令我感觸最為深刻的部分。」劉女士說,對於長居上海的自己來說,很難不去一趟現實中的四行倉庫參觀。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 電影《八佰》畫面


《八佰》熱映後,澎湃有戲的一篇報道的開頭這樣寫道:有人說1991年海灣戰爭,是人類歷史上第一場被直播的戰爭,CNN因此暴得大名。但早在1937年淞滬會戰,上海四行倉庫保衛戰就是一場「被觀看」的戰鬥。獨特的戰場樣態......


影片中獨特的戰場樣態,驚心動魄的激戰,以及影片所還原的那段歷史,燃起了人們去四行倉庫參觀的熱潮。一時間,位於蘇州河畔北岸,西藏橋路西北角,光復路1號的上海四行倉庫紀念館,成了魔都新晉熱門打卡地點。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 上海四行倉庫遊客參觀排隊景象(網圖)


《八佰》上映時,剛好在上海暑期游的張先生髮朋友圈稱,四行倉庫紀念館成了他此次上海旅遊的第一站。本著追尋歷史印記,感受銀幕外的真實場景而來打卡。


在電影《八佰》帶火四行倉庫參觀熱之時,另一部疫後上映的電影《花木蘭》引發了人們對於影片中福建土樓、甘肅張掖丹霞地質公園等一些取景地的再關注。


不管是早年上映的《雲水謠》,還是2016年熱映的動畫電影《大魚海棠》,亦或是紀錄片《航拍中國》第一季福建篇的播出,都曾引發福建土樓的關注度及旅遊熱度。


近年來,福建土樓吸引大量遊客遊覽。有報道稱,福建省龍岩市永定區,作為純客家縣(區),共有土樓23000餘座,是福建省擁有最多土樓的縣(區),受到大量中外遊客的青睞。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 福建土樓


「對福建土樓的最初印象即來自於影視作品中的大片既視感。」小卓說,「在震撼之外,吸引我去旅遊的另一方面是土樓所傳遞出的當地民俗風情和文化底蘊。」


建築特色、當地人文,以及小卓口中土樓群的「大片即視感」,通過影視劇紀錄片作為媒介,達到了很好的被發現、被關注以及想要探索的效應。很多國內外旅遊者因此踏上了福建之旅。




Vol. 02

帶動城市多業態



被影視作品帶火,對於城市而言,最為直觀的效應就是:


一是能夠帶動景點周邊多業態的消費;

二是能夠帶動城市其他旅遊景點及周邊的消費;

三是隨著當前城市群、區域一體化的發展以及高鐵等交通的便捷性,還能夠帶動與之相鄰的城市乃至沿線城市的旅遊消費。


近日在上海旅遊的闞女士對城事周刊(Kweekly)說,她在觀影后慕名去上海參觀四行倉庫,然後去了之前一直沒機會去的松江美術館、上海玻璃博物館等一些小眾唯美景點。住的地方再次選擇了外灘W酒店,是因為電視劇《三十而已》的熱播效應。與此同時,從上海旅遊之後,她還順便去了無錫、南通等長三角區域的城市。


闞女士說,自己曾有不少因熱門影視劇而慕名去旅遊的經歷,比如當年倪妮主演的電影《等風來》熱映後,她開啟了人生第一次出境游,和同學去了尼泊爾,且在影片中倪妮體驗滑翔傘的博卡拉體驗了該項目。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 電影《等風來》


「去年,網劇《長安十二時辰》熱播後,我和同事去了西安,對於不止一次去過西安旅遊的我來說,那次開啟了名副其實的古都深度游。」闞女士說,《長安十二時辰》中很多鏡頭對應西安的多個景點,可謂一部「西安旅遊攻略」,看劇之後,她更傾向和側重於深度游。


現象級網劇《長安十二時辰》在2019年可謂帶動了西安文旅業的發展。馬蜂窩旅遊網大數據曾顯示,該劇播出一周後,西安旅遊熱度上漲22%。西安文旅局曾發布的數據顯示,隨著該劇的播出,西安旅遊人數增長了102%,在已經前往西安的遊客中,有42%表示此次西安旅遊受到了熱播劇的影響,更有15%的遊客就是為了打卡同款才來到的西安。


Vol. 03

被帶火的城市需要做哪些功課?


影視作品帶火城市旅遊的效應不容小覷,但一些城市的旅遊熱度只是火一時,而沒能夠持續維持吸引遊客的狀態。


有的城市苦於被帶火的景點之外沒有其他的旅遊產品,也沒有抓住時機打造吸引人的旅遊消費產品項目。整體而言,城市旅遊消費業態單一、匱乏、嚴重不足。


對於城市而言,如何利用影視作品的影響力,推出相關旅遊產品、推出城市相關消費活動,以持續吸引遊客,拉長遊客的停留時間,是值得思考的問題。


業內人士對城事周刊(Kweekly)表示,城市可以按照影視作品中的場景、情節等打造相關主題旅遊路線產品,在這其中包括多業態消費等,以此來加大吸引以及持續吸引旅遊消費者。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 西安(網圖)


以西安為例,2019年,改編自作家馬伯庸同名小說的現象級熱播網劇《長安十二時辰》掀起了西安旅遊熱潮。西安文旅局以影視作品IP為契機,舉辦城市旅遊推介活動,推出相關文化與旅遊產品。


再以重慶為例,近年來,因為宮崎駿編劇並執導的日本動畫電影《千與千尋》里的一些畫面場景與重慶熱門景點洪崖洞相似,很多人一度認為該動畫電影的「取景地」之一就是洪崖洞,使得本身就是熱門旅遊地的洪崖洞更是成為備受追捧的網紅景點。


事實上,《千與千尋》的上映時間是2001年,而重慶洪崖洞是2006年興建。《千與千尋》的「取景地」其實是日本的道後溫泉本館。


然而,重慶洪崖洞自建成後至今熱度一直不減。特別是近年來,愈發被遊客的再次及多次打卡。若是有人問哪裡的夜景好看,哪個網紅景點值得一去,那麼,洪崖洞一定在眾多答案之中。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 重慶洪崖洞(圖 | 攝圖網)


「我不止一次去洪崖洞旅遊,相信大多數初次到洪崖洞旅遊的人都和我一樣,是奔著看洪崖洞的夜景而去的。」闞女士對城事周刊(Kweekly)說,洪崖洞依山而建且位於江邊,不僅地理位置很好,而且上面有汽車經過,下面可以看到郵輪經過,整體畫風立體感很強。吊腳樓以及仿古的商業街建築群古色古香,在夜晚燈光的照耀下顯得金碧輝煌,蔚為壯觀。


對於再次去洪崖洞旅遊,闞女士則說,景色之外,洪崖洞熱鬧的人氣氛圍,特別是夜晚人聲鼎沸的遊客場面,以及景區周邊活躍的消費業態是吸引她再次打卡的主要原因。


儘管洪崖洞是仿古建築,但熱度持續不減甚至一度升溫,與景區周邊多業態聯動、多元消費環境的打造有很大關係,值得城市及旅遊景區借鑒的經驗包括但不限於以下幾個方面:


一是洪崖洞最為直觀滿足遊客需求的就是其密集建築群的壯觀、風格以及夜景的璀璨。如今全國都在發力「夜經濟」,重慶洪崖洞常被網友評為「夜經濟」的模範景點,特別是對於身處「夜經濟」欠發達的北方的人來說,洪崖洞這樣的「夜經濟」景點必然是遊客嚮往的旅遊地之一。洪崖洞的夜晚照明等方面給遊客提供了拍出大片的既視感,成為曬照的最佳景點之一。


二是配套消費業態豐富。重慶整個城市的飲食文化氛圍濃重,這不單體現在洪崖洞的仿古商業街及周邊,而是遍及城市裡的大小狀態。被譽為「火鍋之都」的重慶,主城區平均不到300米就有1家火鍋店,並且有著「德庄」、「劉一手」、「魯西肥牛」、「九鍋一堂」、「珮姐老火鍋」、「小天鵝」、「周師兄大刀腰片火鍋」、「川渝故事」等眾多本土知名火鍋品牌及「洞子口」、「曉宇」、「佩姐」等近年來湧現出的新生代網紅品牌的火鍋集群。對於「無辣不歡」的人來說,除了到知名景點遊覽以外,吃是更為重要的一件事。很多人是奔著網紅火鍋店而去,還有的奔著網紅酒店而去,可以說,在時下發展全域旅遊的階段,洪崖洞成為旅遊景區升級的一個樣本。


三是在熱門景區吸引遊客之外,放眼於整個城市,還有很多值得遊客一去或是被發現、被探索的特色地方。重慶經常被人們調侃為「8D」的立體城市,李子壩輕軌穿樓而過,全國僅一處,吸引很多遊客以及鐵道迷專程打卡。長江索道、解放碑、懸崖鞦韆等同樣是網紅景點,與洪崖洞齊名,人氣不輸洪崖洞。


《八佰》《花木蘭》上映後,影視作品再次帶火城市旅遊

| 重慶李子壩輕軌(網圖)


不同的城市有著不同的旅遊景點,被影視作品選為取景地的景點,要麼是適合大片的壯觀畫風,要麼是適合小人物小故事的鮮活濃郁的城市市井氣息之地,要麼是城市周邊的特色景區,但不管是哪一種類型的城市旅遊地,都有其自身的特色及適合自身發展的模式,需要因城制宜、因地制宜。然而不斷探索打造豐富多元、差異化、更為吸引人的旅遊產品,發展多業態聯動,豐富城市商業環境對全域旅遊時代下城市發力旅遊的通用方向。■

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