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華碩Zenfone4登場 拚營運回升

全球巡迴車輪戰發動,17日從台灣、香港起跑,隔天轉戰菲律賓,之後印尼、義大利接力,華碩執行長沈振來保證「有貨可賣」。

華碩(2357)Zenfone4新機登場,全球巡迴車輪戰發動,17日從台灣、香港起跑,隔天轉戰菲律賓,之後印尼、義大利接力,華碩執行長沈振來保證「有貨可賣」,營運可望逐季回升。

華碩Zenfone4登場 拚營運回升

華碩備受矚目的Zenfone4手機上市時間一延再延,確定明天在台灣舉行新品上市發表會,由董事長施崇棠親自主持,並找來新一代「亞洲男神」孔劉代言助陣,宣布台灣、香港兩地同步開賣。接著宣傳大軍隔天移師菲律賓,啟動全球巡迴。

華碩ZF4遲到,直到8月中才正式推出,比起去年Zenfone3 7月中就發表,足足晚了一個月。不過相較前幾年華碩新手機發表後,都要隔一、兩個月才能放量出貨,沈振來掛保證,今年華碩準備妥當,發表後立刻有貨可賣。

華碩上周舉行法說會,第2季獲利慘遭腰斬,單季稅後純益20.1億元,季減45%、年減51%,每股純益2.7元,創下近六年半新低;毛利率11.6%,也摔落八年谷底。會後多家外資券商紛紛調降華碩的投資評等及目標價。

不過隨著新機出籠,第2季是華碩今年營運谷底,法人估計,華碩本季營收將從上季谷底反彈10%-15%,換算品牌合併營收約介於950億至1,000億元。其中隨ZF4推出,華碩預估通訊類產品營運將季增20%-30%,PC類也會季增10%-20%。

華碩今年營運遇亂流,年初設定手機部門要轉虧為盈的目標落空。華碩決定調整策略,在市場改采守勢,不再一昧衝量,先擺脫低價戰,以中高價機種建立口碑及地位為優先,其次追求獲利、再求量,明年手機部門目標仍然希望能夠扭轉虧損頹勢。

此外,華碩打造新總部,昨日再公告與洋基工程簽訂機電工程興建合約,金額6.89億元,預計2019年8月底完工。

華碩由於辦公空間不敷使用,去年8月董事會通過以78.3億元,向東森購買華碩關渡總部旁約1.14萬坪土地,打造新辦公及研發大樓,加計後續建築工程等費用,總投資金額超過百億元。


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