如果,世界上只剩下一個時尚品牌,你會pick誰?

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魔幻開局的2020年,電影都不敢這麼演。

無論在時尚之都巴黎、土豪之地迪拜,old money 扎堆的紐約和倫敦,new money匯聚的洛杉磯,君不見了昔日在LV門口排隊的人龍,爭先恐後試衣的亞洲遊客。


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共同抗疫,保命要緊。全球時尚品牌關門歇業,無一例外。個人消費居家隔離、宅在家自給自足變成了現實。畢竟,Dior品牌代言人Angelababy在家種菜,Justin Bieber和網紅星二代妻子Hailey Baldwin在家穿著Lululemon健身服666玩抖音(TikTok)。就連熙熙攘攘的時裝周都先後取消了,一向以創新為特色的倫敦時裝周,宣布以在線形式舉辦。如果說時尚大牌的存在,大部分是為了出街炫富,那麼,在家隔離註定是時尚行業的噩耗。


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再之後,陸陸續續有時尚品牌傳出壞消息:中產最愛、以好設計和性價比著稱的J.Crew、教會女生勇敢秀性感的內衣巨頭維秘,以及時尚圈新寵Neiman Marcus先後宣布破產,Brooks Brothers 急於賣身,Coach和Micheal Kors兩大輕奢巨頭淪為「垃圾」股,CK、Ralph Lauren宣布裁員,Anna Sui銷售暴跌,從不愁銷售的網紅潮牌Champion迎來了首次收入下滑,LV和Gucci首季衰退,Prada股價創下9年新低。紐約經濟活動重啟,第五大道的梅西百貨和蒂芙尼,銷售人員多過客戶。


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時移勢易。但香奈兒,卻有底氣拒絕低頭。

別人求賣身,她拒絕。香奈兒於3月份宣布停產,並暫時關閉法國、瑞士、義大利所有生產基地,但公司堅決支付員工薪金,並拒絕法國政府的援助。

別人降價促銷,她拒絕。香奈兒早前宣布,由於疫情影響原材料成本攀升,將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調,整體的價格漲幅在5%-17%左右。


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別人跟風走量,她拒絕。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux表示,公司無意改變目前經營策略,不會打折或轉戰在線市場。與之相對,包括路易威登在內的競爭對手都加快了線上銷售的布局。


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憑什麼?

品牌創始人的香奈兒,自帶「乘風破浪的姐姐」體質。這位非凡傳奇女士的一生,一出生拿到的牌並不好。私生女的出身,孤寂的童年,修道院的歲月,從籍籍無名的小裁縫到時尚女王,從兩次世界大戰的坎坷流離到時尚王國的二次崛起,她硬是把手裡的爛牌打成王牌。關於她的傳說,至今仍為人們津津樂道。


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神說要有光,於是世界有了光。神可能說了要有一個香奈兒,所以世界有了CHANEL。世俗說,女人只能穿裙子,她偏偏穿了褲子。都2020年了,社交媒體、線上購買流量稱王,香奈兒卻堅守線下零售店。時尚代表著變化,但香奈兒卻有不變的傳承和永恆的價值。


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香奈兒女士曾說過,一件衣服不是一出悲劇,一幅畫,它是動人卻曇花一現的創作,卻非永恆的藝術品。時尚必須失去,而且轉瞬即逝,這樣商業才能存活。越短暫就越完美。你不能去守護已經逝去的東西。


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但香奈兒的品牌卻不走尋常路,一成不變也被看作一種時尚。賣得最火的明星單品一大串,五號香水,2.55包包,珍珠項鏈,小黑裙,斜紋軟呢外套,不服也不行,人家不變就可以躺贏。


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如果說,LV代表著出身金貴的皇室貴族,憑一己努力躋身於上流的精英,代表著旅行的意義,身份與身價。Gucci、Fendi、Prada代表義大利工匠精神,傳承的家族生意。Burberry的英倫國民風,聖羅蘭先生,阿瑪尼先生、三宅一生的個人奮鬥,CK、Ralph Lauren的美式時尚,時尚品牌的選擇從來都不少。


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別家的設計,總是絞盡腦汁讓女性性感,讓男士愉悅。Anyway,能夠引起集體情感共鳴的還是香奈兒。優雅之下透著倔強傲嬌之氣,同時又保持著女性化的意念。「服裝的優雅在於行動的自由」,這是香奈兒女士常掛在嘴邊的一句話座右銘。香奈兒站姿,像貓一樣從容,有一種玩世不恭的風呀,一隻腳朝前,胯部前送,兩肩垂下,一隻手在口袋裡,另一隻手則比劃著手勢。


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這樣的香奈兒女性,什麼時代都是典範。這種典範,門檻甚高。


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當年,闖入好萊塢的李玟當上香奈兒首位亞洲區代言人,卻引發了香奈兒VIP、香港名媛的集體抗議抵制,覺得COCO的調性和香奈兒調性不符。據當年新聞,身為Chanel珠寶全世界五大VIP(貴賓)之一的藝人寶詠琴(香港巨富劉鑾雄前妻,關之琳、李嘉欣、蔡少芬等女星緋聞男友),接受香港媒體訪問時,證實在社交界,的確有不少名媛不滿李玟當Chanel代言人。寶詠琴說:「我肯定確有其事,可是我不會參加這樣的行動,我主要是買Chanel珠寶,較少買衣服,所以對李玟當代言人不會有太大反應。」不過寶詠琴也認為李玟並不適合當Chanel亞洲區代言人,她覺得李玟的感覺比較像英國辣妹,應該穿DKNY或D&G的牌子比較適合,而Chanel屬於優雅的風格。


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設計師對於女性而言,香奈兒的品牌意義是其他任何牌子都比不上的。是各位乘風破浪的姐們真心去守護的品牌。畢竟,愛香奈兒的女人從不認命。前香奈兒設計師karl Lagerfeld曾說,香奈兒的輝煌和成功,他不敢居功。他所做的,只是讓香奈兒增磚添瓦。


如果,世界上只剩下一個時尚品牌,你會pick誰?


所以,如果世界上只能留下一個時尚品牌,乘風破浪的姐妹們,你會pick 香奈兒嗎?