日本巨頭敗走中國:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉所有門店

2020-10-18 13:24:22 178 views
摘要

就比如說了日本服裝巨頭優衣庫,在我國市場中發展得可謂順風順水,不過,在日本國內市場能與優衣庫一拼高下的品牌飾夢樂卻沒那麼幸運,不僅被優衣庫甩得遠遠的,如今還宣布將在11月前關閉其在中國市場的全部門店。

中國作為消費市場大國,不少國外企業都跑來發展。就比如說了日本服裝巨頭優衣庫,在我國市場中發展得可謂順風順水,不過,在日本國內市場能與優衣庫一拼高下的品牌飾夢樂卻沒那麼幸運,不僅被優衣庫甩得遠遠的,如今還宣布將在11月前關閉其在中國市場的全部門店。

據多家媒體報道稱,日本第二大服飾零售商Shimamura在近日突然宣布,將在2020年11月前關閉其在中國市場的全部門店。需要說明的是,Shimamura曾被優衣庫視作最強勁的對手,但隨著時間的變遷,國內實體零售服裝市場似乎迎來了大洗牌。

日本巨頭敗走中國:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉所有門店

據資料顯示,Shimamura是家大型的日本服裝零售連鎖企業,創立於1953年,經過67年的發展成為了日本第二大服裝零售商,地位僅次於優衣庫,在全球多地有著兩千多家門店,服裝銷售額可排全球前十行列。Shimamura2011年7月在中國成立了子公司,並在2012年以「飾夢樂Shimala」品牌正式在中國市場展開服飾產品的零售業務,累計在中國市場開設12家門店,門店多數集中在長三角地區,並曾在2017年開設過天貓旗艦店。

但隨著國內實體零售服裝市場競爭的加劇,再加上今年的特殊原因,Shimamura在國內的日子可謂一天不如一天。據悉,在將關閉的6家店鋪中,江蘇無錫茂業天地店在4月30日就開啟了清倉折扣,其餘門店自8月24日陸續開啟閉店清倉促銷的通知,而在清倉的最後階段,配飾配件、內衣內褲等品類產品,最低只要5元甩賣。

日本巨頭敗走中國:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉所有門店

至於Shimamura為何會敗走中國市場,主要還有以下原因。首先,新冠疫情的影響是最直接的原因,據了解,2020年2月21日至8月20日的半財年間,Shimamura的合併營為164億元人民幣,而中國市場貢獻的營收僅只有500萬元,同比跌幅超過了50%。

其次,號稱「日本時尚零時差」的飾夢樂,並不時尚,不少消費者都用「阿姨風」、 「土味」等來形容飾夢樂的產品風格,更有網友表示,都是些廉價快銷產品,跟時尚不沾邊,而且產品質量遠不如優衣庫,即便是5塊錢也不願意買。最後,飾十分保守的市場戰略,也讓它在中國市場舉步艱難,例如在營銷方面,飾夢樂在中國市場幾乎沒有媒體廣告投放,也未有代言人和大型活動等營銷活動,在中國經營9年更是目前只有6家門店。

日本巨頭敗走中國:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉所有門店

事實上,隨著我國互聯網電商的興起,居民購買服裝更加方便,線下實體服裝店的優勢逐漸消退後,不止飾夢樂一家國外服裝企業在中國隕落。近幾年包括Forever 21、ESPRIT、Superdry等都接連敗退中國市場,而今年各大服裝企業的業績更是不好看。

H&M的第二財季稅前虧損64.8億瑞典法郎,這是10年來首次出現季度虧損; Zara母公司Inditex集團第二財季凈銷售額為47億歐元,上年同期為69億歐元;優衣庫截至2020年5月底,第三財季凈利潤由盈轉虧,單季度虧損約人民幣6.44億元。


日本巨頭敗走中國:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉所有門店

近年來, 在手機領域我們眼看三星從「起高樓」到「樓塌了」;在零售領域,家樂福、樂天瑪特從風光無限到黯然離場;而如今在實體零售服裝市場,眾多國外品牌敗下陣來,不得不說,中國產品質量在飛速發展,國外很多品牌的發展之路更加艱難了!

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