馬雲、馬化騰被反超!中國首富再次換人,坐擁4300億財富

2020-11-20 06:32:05 2048 views
摘要

11月17日,農夫山泉開盤大漲,漲幅高達7.28%,將農夫山泉股價推向了44.2港元/股。到截稿時,農夫山泉市值已經突破5000億。

11月17日,農夫山泉開盤大漲,漲幅高達7.28%,將農夫山泉股價推向了44.2港元/股。而在11月18日開盤後,農夫山泉股價延續增長態勢。到截稿時,農夫山泉市值已經突破5000億。

馬雲、馬化騰被反超!中國首富再次換人,坐擁4300億財富

農夫山泉股價的攀升,讓鍾睒睒的身家也迎來持續增長。最終,鍾睒睒又坐上了中國首富的位置。在福布斯全球實時富豪榜中,鍾睒睒以660億美元,摺合人民幣4320億元人民幣,排名全球第17位,與中國第一位。

鍾睒睒成功實現了對馬雲、馬化騰的反超,只不過,不知這一次鍾睒睒能支撐多久。

馬雲、馬化騰被反超!中國首富再次換人,坐擁4300億財富

農夫山泉在9月8日於港股上市,成功讓鍾睒睒當了半小時中國首富。靠賣水竟然能成為中國首富,鍾睒睒一度成為高熱度話題人物。

據農夫山泉招股書顯示,從2017到2019三年時間裡,農夫山泉的凈利潤共計119.52億元,相當豐厚。這得益於農夫山泉頗高的毛利潤,據悉,其飲用水產品的毛利率達60.02%。而茶飲料毛利率,也有59.7%。

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並且,在瓶裝水市場中,農夫山泉已經連續八年成為業界銷售冠軍,連怡寶、康師傅等都不是其對手。而且,農夫山泉還擁有東方樹葉、尖叫、農夫果園等茶飲、果汁飲品等,產品線十分豐富,而且它們在細分市場中,均有出眾的表現。

由此,農夫山泉上市後能有如此亮眼的表現,也能夠理解。

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同樣是瓶裝水,農夫山泉為何會如此受歡迎?這就不得不提鍾睒睒出眾的營銷能力。鍾睒睒素有「營銷鬼才」之稱,在農夫山泉的廣告中,其更是將這一能力發揮得淋漓盡致。

農夫山泉沒有在白熱化的礦泉水賽道競爭,而是另闢蹊徑,開闢了天然水新領域。

並且,農夫山泉打出了「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」、「農夫山泉,有點甜」等廣告詞,讓人一下便記住了這個品牌,並讓人留下了「甘甜」、「自然」等良好印象。

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由此,農夫山泉一炮而紅,受到了眾多消費者的矚目。

當然,只有好的營銷還不夠。農夫山泉作為天然水,為保持最佳水質,必須有強大運輸鏈、供應鏈的支持,這是很多瓶裝水品牌無法做到的事。

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而且,農夫山泉還打通了線下渠道,在全國設立了237萬多個終端零售點,實現產品全面覆蓋。

由此,農夫山泉成功穩坐瓶裝水銷量冠軍,而鍾睒睒也積累下了豐厚的財富。

你認為,這一次鍾睒睒的首富之位,會坐多久?

文/BU 審核/子揚 校正/知秋

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