最新2020年醫美雙11報告出爐,天貓、新氧等平台創新高

2020-11-21 06:20:03 3614 views
摘要

2020年的雙十一,熱度比以往時候來得更早,在11月1日就轟轟烈烈地拉開了帷幕。在這次雙十一中,定金人、尾款人、剁手族、吃土黨,紛紛大顯神通,瘋狂下單。

最新2020年醫美雙11報告出爐,天貓、新氧等平台創新高


2020年的雙十一,熱度比以往時候來得更早,在11月1日就轟轟烈烈地拉開了帷幕。在這次雙十一中,定金人、尾款人、剁手族、吃土黨,紛紛大顯神通,瘋狂下單。那麼醫美人在這場「戰役」中「戰況」如何呢,領健君第一時間整理了各個平台的「戰報」,和大家分享。


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1


早在天貓雙11預售開始前一周,10月14日新氧11.11醫美狂歡季已經搶跑。


據新氧最新雙11戰報顯示,10月14日0時至11月11日24時,新氧線上成交總額同比增長213%;平台累計直播時長超5000小時,總觀看量超過3000萬。


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圖片來源:新氧


近幾年人們對植髮的需求激增,僅僅是2016年到2017年,植髮行業的整體市場規模便從40億膨脹至92億,而縱觀整個醫美行業,自2011年起,市場規模便以20%的年均複合增長率上漲,至2017年已高達818億美元。(數據來源:艾瑞諮詢《2018中國植髮行業研究報告》)因此可以說,「植髮」對於中國互聯網醫美服務平台來說無疑是一塊巨大的「蛋糕」。


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2


不止新氧,多家醫美平台「參戰」雙11,「直播帶貨」成為醫美機構的標配。隨著求美者消費習慣的改變,大量求美者通過線上方式接觸和了解醫美信息。在此影響下,醫美機構、醫生與求美者之間的溝通也進一步增強。


直播電商領域的快速發展,使雙十一各大電商平台均加大力度布局電商直播,品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。數據顯示,雙十一期間各大電商平台破萬場直播,其中以淘寶為例,雙十一淘寶直播累計時長為1660年,商家自播GMV同比增長率509.34%。


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圖片來源:艾媒諮詢


在電商直播快速發展中,主播作用明顯,而在雙十一期間,頭部主播展現的帶貨效應也更為強勁。數據顯示,薇婭、李佳琦在雙十一預售首日為淘寶帶來超80億的銷售額。


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圖片來源:艾媒諮詢


醫美直播已經成為行業的新風口,醫美人還不重點規劃一下嗎?領健君之前針對直播整理了《2020最新最全醫美直播報告來了,這些內容不可錯過!》,醫美人可以參考學習。


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3


從2020年天貓平台個護預售報告上來看,消費者對擁有抗初老、美白補水、淡化黑眼圈等功效產品感興趣,醫美機構可以針對這些功效挑選項目,進行活動。


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圖片來源:星圖數據


據阿里巴巴公布的數據顯示,今年天貓雙11成交額達4982億元,再次創下新高。在如此盛況下,各醫美機構間「戰況」如何呢?


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圖片來源:醫美行業內參


據數據顯示,水光補水類項目機構預售額TOP3:春語、河狸家、醫美咖;玻尿酸注射機構預售額TOP3:春語、直白一美、美萊;抗衰緊緻機構預售額TOP3:阿美雅、美萊、上海華美。


如果你的活動效果不理想,不如多學習、多分析一下優秀的同行是怎麼做的,對自己進行查漏補缺。


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4


在這場消費狂歡背後,消費熱點、消費者理念與行為將出現哪些變化?數字化營銷場景如何升級?平台賦能品牌未來的增長點與創新點在哪裡?


凱度諮詢總結出雙十一5大趨勢亮點:消費賽道全面延伸、直播電商集中發力、營銷場景互動升級、消費資產運營深化、新品尖貨加速引爆。


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圖片來源:凱度諮詢


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圖片來源:凱度諮詢


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圖片來源:凱度諮詢


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圖片來源:凱度諮詢


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受到疫情影響,醫美行業備受打擊。雙十一作為中國線上促銷重要節點,其影響力逐年擴大。作為「後疫時期」第一個雙十一,起到了刺激醫美消費需求、加速醫美行業復甦等作用,各位醫美人取得的亮眼戰績更彰顯了中國經濟的強大活力與韌性。


上文提到的報告只是領健君整理的部分,完整報告盡在大禮包中!


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