1919首度亮相四川省白酒推進會,賦能川酒領跑行業

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1919首度亮相四川省白酒推進會,賦能川酒領跑行業

中訪網財經(張燕)2020年疫情突發,包括白酒行業在內的各行各業受到了不小衝擊。

數據顯示,2020年1-6月,全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量2718.53萬千升,同比下降3.29%;銷售收入3952.46億元,同比下降3.37%;利潤838.14億元,同比增長0.72%。

在這樣一個大環境下,作為中國白酒優質產區代表的川酒,卻在上半年交出了一份優異答卷,規模、營收、利潤等指標領跑行業。更為可貴的是,川酒還以更高的視野,更全面的政策支持、統籌打通全產業鏈,尋找發展「新動能」。

在酒類流通行業,這種川酒「新動能」,更為直觀地體現在壹玖壹玖(830993.OC)的發展歷程當中。

川酒逆勢跑贏行業,生產、營收佔比超過50%

時隔四個月後,四川省優質白酒產業振興發展第二次推進會於7月29日在成都邛崍市召開。

會議內容指出,到2020年,四川規模以上白酒企業主營業務收入的目標要達到3500億元。

此次推進會上還曬出了川酒上半年成績單,逆風翻盤可謂亮眼,這也為全年目標的實現奠定了基礎。

2020年1-5月,四川省白酒規模以上企業累計生產白酒149.7萬千升,同比下降2.9%,降幅比全國低近7個百分點,在全國佔比從2019年底的46.7%提升到52.1%。

效益方面,1-5月,四川白酒規模以上企業完成主營業務收入1106.6億元,同比增長2.6%;實現利潤199.7億元,同比增長6.7%。縱觀全國,四川省白酒產業營收、利潤分別佔全國白酒產業的51.4%、36.1%,特別是營收佔比超過行業一半的比例,再次夯實了川酒在全國白酒市場的「控股」地位。

白酒產業是四川省「5+1」現代產業體系重要部分。2019年,四川省白酒產量、規模以上酒企收入全國第一、利潤全國第二。今年上半年,川酒之所以能夠跑贏行業,的確有長期優勢形成的慣性,但四川省政府相關職能部門的主動出擊,在今年也顯得尤為重要。

疫情發生以來,四川相關部門多次奔赴瀘州、德陽、宜賓等產區調研指導,四川省經信廳及時制定《關於進一步做好酒類行業應對新冠肺炎疫情防控期間企業復工復產有關工作的緊急通知》,多部門聯動,確保了疫情之下產業平穩有序發展。3月底,四川名優酒企全面復工達產;二三線酒企復工率超88%。

3月20日,為了推動四川白酒企業和項目加快復工復產,千方百計促進白酒產業高質量發展,四川省在瀘州召開了全省優質白酒產業振興發展第一次推進會。四川省委常委、省直機關工委書記曲木史哈在會中強調,要搶抓國家產業政策調整的重大機遇,進一步突出白酒產區優勢、做大做響白酒品牌,錯位提升「六朵金花」企業和「十朵小金花」企業,推動全省白酒行業加速發展。

5月27日,曲木史哈又率隊調研省內白酒市場,了解疫情影響下白酒企業銷售情況和困難,要求各部門加大扶持和服務力度,幫助企業紓困解難。

四川省各政府部門的積極作為,很大程度上幫助川酒加快了復工復產節奏,為川酒生產銷售企穩回升提供了強力支撐。

四大產區+六朵金花「雙輪」驅動

川酒能夠跑贏行業,離不開四大產區和「六朵金花」的雙輪驅動。

2020年1-5月,四川成都、瀘州、德陽、宜賓四大產區完成主營業務收入1009.6億元,佔全省91.2%;實現利潤192.4億元,佔全省96.3%。

同時,「六朵金花」共完成主營業務收入633.9億元,佔全省的57.7%;實現利潤167.3億元,佔全省的84.6%,較2019年提高2個百分點;平均銷售利潤率26.7%,較2019年提高近3個百分點。

再看企業,2020上半年,「六朵金花」中的瀘州老窖、捨得酒業實現增長;劍南春酒業稅收增加了5.3%,投資30億打造大唐國酒生態園區,投產後產值可達250億元;郎酒上繳稅金18.4億元,生產總值76.5億元,銷售同比增長10%;而作為川酒領軍者的五糧液集團,營收、利潤均實現兩位數增長。

由此可見,川酒能夠快速發展,四大產區發揮「壓艙石」作用,而六朵金花也充分展現了旗幟作用,產區+企業成為川酒逆勢增長的雙驅引擎。

1919首度亮相四川省白酒推進會,賦能川酒領跑行業

1919:智慧新零售為川酒營銷助力

值得關注的是,酒類獨角獸企業1919作為酒類流通企業首次參會,展示了其在酒類流通領域的探索和樣板價值。

7月28日下午,四川省委領導、各地市州分管領導、酒類行業主管部門負責人,以及五糧液等川酒六朵金花企業、豐谷等十朵小金花負責人,現場參觀和調研位於1919位於環球中心的旗艦店及茶酒吧。

7月29日上午,1919董事長楊陵江在推進會上進行了專題彙報和發言。

在楊陵江看來,「川酒振興」不僅僅是要頭部名酒的繁榮,還要底部和腰部企業的共同富裕,後兩者更需要強有力的消費渠道支撐。

而1919正在朝這個目標不斷努力,1919在阿里戰略投資的背景下,1919收穫了關注的目光,也被寄予了相當期待。1919作為酒飲新零售獨角獸,是阿里巴巴在酒飲市場的重要布局,全面接入阿里酒飲商業操作系統後,1919正不斷實現「品牌、商品、銷售、營銷、渠道、製造、服務、金融、物流供應鏈、組織架構、信息技術」等11大商業要素的在線化和數字化轉型。

同時,作為四川獨角獸、國內酒類垂直電商頭部企業,1919長期致力於數字化創新賦能酒飲終端,以完善的數據、金融、物流等運營方案,解決酒廠、酒商以及消費者的全新需求。

而這也是1919在四川省推動製造業高質量發展和川酒產業振興發展大背景下,被選中成為現場調研對象的原因之一。

事實上,四川省相關部門早已認識到數字化、新零售等酒業發展新趨勢,早在4月29日,為進一步推進復工復產、復商復市、達產滿產,四川省經信廳就在商務部「雙品網購節」期間舉行了「餐+酒」資源對接會,鼓勵四川餐飲企業和川酒企業登上平台,合力推進數字化轉型。

這個平台正是1919。

值得一提的是,在推進會上,1919被省領導6次提及,也可以說,1919被寄予了厚望。

「四川白酒產業要感謝1919對推廣川酒做出的貢獻」,肯定之餘,四川省委常委、省直機關工委書記曲木史哈也對1919提出新的目標:目前全國川酒在全國份額已有52.1%,1919需要在營銷上加大力度,趕上川酒份額比例,進一步挖掘川酒的潛力。

面對這份使命與責任,楊陵江表示,2019年,公司銷售川酒42億,佔比40%,其中六朵金花40億,1919成為川酒高端酒類流通產品銷量最大的渠道商;2021年,1919將完成所有縣級市場覆蓋,在3-5年實現交易規模500億,其中川酒銷售佔比將提升到50%(即250億元),為川酒高質量發展做出貢獻。

就此,川酒發展「新動能」路徑得以全面展現——政府高屋建瓴、大處著眼,以全產業鏈協同發展為抓手,打通川酒各個產業領域和環節,同時依託數字化、新零售等新基建,實現產業集群、資源共享,推動川酒產業的升級換代。

可以預見,在「新動能」的推動下,伴隨各項規劃落地,川酒不僅將實現產量、營收等數量上的行業「控股」,也將為未來高質量發展打下堅實基礎。