時隔24年,格力第一位置被搶!又一空調品牌崛起,董明珠大意了

2020-11-19 11:32:17 4728 views
摘要

目前中國的空調市場表面上是是“三分天下”,但實際上,格力在董大姐的帶領下,成為了空調行業的龍頭,而且“格力空調,掌握核心科技”這句話也被董大姐給帶火了。

目前中國的空調市場表面上是是「三分天下」,但實際上,格力在董大姐的帶領下,成為了空調行業的龍頭,而且「格力空調,掌握核心科技」這句話也被董大姐給帶火了。一般新裝修的房子買空調,都會首選格力。

時隔24年,格力第一位置被搶!又一空調品牌崛起,董明珠大意了

確實,格力也拿出了龍頭大哥的實力,無論是銷量還是口碑都處於領先的位置,手握中國空調市場38%的市場份額,排在了行業的第一位!外加格力的董明珠很喜歡「出風頭」,經常在各類場合針對熱點發表自己的看法,也助力品牌的知名度越來越響。

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不過,今年的這場疫情打破了空調市場的格局,在很長一段時間裡包括格力在內的家電巨頭們的業績都出現了不同程度的下滑。今年1——6月份,空調的零售量下降了14%,零售額下降了30%,線上和線下的份額都在逐步下跌。老品牌還能撐得下去,但是很多的小品牌都已經出現了裁員、降薪或者倒閉了。

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而作為佔據市場最大份額的格力,在面對危機的時候,受到的衝擊自然是更大的。上半年格力公開財報,公司總營收只有695億元,同比下降了30%;凈利潤63.6億元,同比下降了53%。尤其是利潤的下降幅度簡直有點嚇人,這就是賺的錢少了一半!

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按道理,疫情影響範圍如此之大,其他家電企業也應該難以倖免,但是格力的最大對手美的反而還不錯。同樣是上半年的財報,美的公司營業總收入1397億元,同比下降9.47%;實現歸屬於母公司的凈利潤139億元,同比下降8.29%。

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雖然美的在營收方面同樣也下降了,但是在這樣低迷的環境下,比格力的表現好太多了。實際上,美的在空調業務方面大有趕超格力的勢頭。

2020年上半年的暖通空調領域,格力營收413億,美的營收640億,成功反超格力成為第一!而在上半年的市場份額上看,美的佔據了35.26%,格力佔據了31.64%,海爾佔據了13.19%。

時隔24年,格力第一位置被搶!又一空調品牌崛起,董明珠大意了

三巨頭依然是那三家,但是第一第二名卻洗牌了,美的正式通過疫情這個危機,化危為機,成功翻身成為空調領域成了「老大」!而在此之前,格力已經穩坐空調第一的位置24年。

時隔24年,格力第一位置被搶!又一空調品牌崛起,董明珠大意了

美的之所以能完成逆襲,其實與大力發展「小家電」有關,現在只要去家電市場就能看到,其實美的基本上覆蓋了絕大部分的小家電,這樣的覆蓋會直接擴大美的的品牌影響力。而且美的也在往智能家電方向發展,目前已經與華為鴻蒙系統合作,推出更加智能的小家電。

大家對美的逆襲怎麼看呢?

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