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快手將完成3D直播新開發,虛擬主播背後瞄準二次元生意

藍鯨TMT記者 新月快手近日開始向二次元發力。4月23日,“一禪小和尚”和“萌芽熊”等2個知名二次元IP首次在快手上進行了虛擬直播。此前,這些角色已在新浪微博上

快手將完成3D直播新開發,虛擬主播背後瞄準二次元生意

藍鯨TMT記者 新月

快手近日開始向二次元發力。

4月23日,「一禪小和尚」和「萌芽熊」等2個知名二次元IP首次在快手上進行了虛擬直播。此前,這些角色已在新浪微博上匯聚了數百萬的粉絲。同樣在近期,快手在產品迭代中推出了虛擬形象功能,用戶在拍攝短視頻時可以用卡通人物替代自己。

快手的一系列動作不難理解,在類似的年輕化玩法已經基本在行業普及的情況下,快手不能落隊。去年12月,虛擬形象製作軟體ZEPETO(崽崽)在國內掀起熱潮後,與攝影軟體B612展開合作;快手的另一主要競爭對手抖音更是此領域領跑者之一。

但對於快手來說,意義不僅於此。去年6月,快手曾全資收購視頻彈幕網站AcFun(下稱「A站」)。A站作為國內二次元文化的發祥地和國內第一家彈幕視頻網站,千萬級的用戶背後還有許多可能未被開發。

快手六月將完成3D直播二期開發,動漫權重凸顯

根據快手公布的數據顯示,虛擬形象「一禪小和尚」在直播的49分鐘時間裡,共獲得64.9萬個點贊,觀看人數超過25萬人。快手方面稱,這是國內短視頻平台首次推出「虛擬形象3D直播」服務。另一虛擬形象「萌芽熊」則在1小時內收穫超過25萬個贊。

快手相關負責人告訴藍鯨TMT記者,快手已與一批二次元專業機構、原創IP虛擬形象展開了合作。快手計劃在六月份完成3D直播二期開發,目前的開放對象為已經在站內入駐的IP。

「二期開發意味著參與的機構會更多,技術配套也將進一步支撐更大的參與度。」相關人士稱。

短視頻做直播並不難,但行業競爭重心已經發生了轉移。艾媒諮詢在《2018-2019中國在線直播行業研究報告》中稱,2019年在線直播用戶規模有望達到5.01億人。據其此前的統計顯示,2017年在線直播行業用戶規模達到3.98億,相較於2016年同比增長28.4%,這意味著整個行業的流量增速進一步放緩。直播的下半場,企業間比的是生態體系建設和產業鏈滲透能力。

「快手相比較傳統的二次元視頻網站,更看重普惠與社交互動,尤其是對中長尾的內容和IP。作為一個普惠型的平台,動漫是快手很重要的內容垂類。」前述人士表示。

另一個值得關注的問題是,近年來虛擬主播這一概念較為新穎,但也令人不解:企業為什麼要聚焦於發展虛構人物?這究竟有多大的發展前景?

其實,虛擬人物備受推崇的背後是日漸興起的二次元文化,QuestMobile統計顯示,最受00後歡迎的APP中,B站排名第4,超過抖音。

虛擬IP不僅在演藝、影視、文學漫畫、周邊等有開拓空間,同時也為產業鏈上游的IP創作者提供了一種變現思路。無論是抖音、快手等短視頻平台,還是愛奇藝或者騰訊視頻等視頻網站,都希望能夠將更多創作者招致麾下。

近年來,資本已經悄然孵化出各自的虛擬IP。騰訊在過去的一年宣布要將「小狐妖」國漫角色變為虛擬偶像;網易借勢《陰陽師》手游宣布了「平安京偶像計劃」;巨人網路也簽下了日本JOYNET株式會社的Menhera Chan角色的全球獨家代理權,進軍虛擬直播。

二次元背後的電商故事

從行業角度看,二次元的增長潛力極其可觀;僅以動漫為例,創作者與受眾群體都在不斷上升,背後對流量與變現有著強烈的需求。微博2018年發布的《微博動漫領域白皮書》顯示,截止2018年11月,微博泛動漫興趣用戶達到2.48億,核心動漫用戶達到3126萬,頭部KOL賬號規模達3.4萬,覆蓋粉絲規模3.5億以上。

而對於具備號召力的虛擬人物,廣告主將會表現出越來越大的喜好,因為在規避了藝人不良行為帶來的風險和其他不確定性因素(比如粉絲不買賬)的同時,總體而言,技術成本將隨著時間的推移而逐步下降。

B站作為國內最大的二次元社區,其赴美上市的消息,第一次讓外界清晰的看到,二次元生意背後的潛力。

B站2018年財報顯示,其電商業務正在快速上升。2016至2018年,該項業務凈收入分別為4054萬元,7462萬元和1.43億元,環比增長速度分別達到84.1%和92.2%,上升趨勢明顯。在凈收入構成上,電商業務佔比從2017年的3%上升到2018年的3.5%,與此同時,直播業務凈收入也達到了環比增長121%和231%。

相比之下,昔日二次元領域的另一巨頭A站被快手收購之後,雙方的合作一直較為低調。如何挖掘出二次元用戶群體的商業潛力,不僅僅是A站所面臨的挑戰,也是決定快手這筆數十億元交易是否划算的關鍵。

此前,快手一直將精力聚焦在原創內容,內容分發和電商業務的結合上。前者體現在快手與抖音所不同的流量分發方式思路,即在成為快手老鐵的路上,流量對普通用戶同樣也會友好。扶持起數量廣泛的「老鐵」,老鐵帶貨更加順理成章。

2018年12月20日,快手發布了「麥田計劃」,並推出改版的「快手小店」,快手用戶可以在直播過程中進行購買和消費,並且與淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等第三方電商平台達成合作。短視頻及直播在與電商的無縫銜接中所需要的技術鋪墊基本成型。

反觀B站,同樣也上線了UP主(視頻創作者)電商功能,產品形態更接近抖音、快手的商品櫥窗和購物車功能。同樣在2018年年底,淘寶還與B站達成進一步合作,在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展合作。B站的商業故事,是否能在快手與A站上重現值得關注。


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