每日要聞

業務規模超100億,廣告業務能否成為亞馬遜新王牌?

作者:Adam Levy,美股研究社,公眾號:meigushe,關注加入美股交流社群,和群內大神一起探討哦亞馬遜的廣告業務已經從相對默默無聞迅速發展到100億美

作者:Adam Levy,美股研究社,公眾號:meigushe,關注加入美股交流社群,和群內大神一起探討哦

亞馬遜的廣告業務已經從相對默默無聞迅速發展到100億美元的規模,與谷歌旗鼓相當。 與谷歌相比,這家在線零售商比谷歌更有可能從實體零售商那里拿走市場營銷預算。

亞馬遜首席財務官布賴恩•奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在上月舉行的第一季度財報電話會議上指出,該公司正日益關注品牌廣告,推出了一系列新的廣告工具。此外,亞馬遜正在投資新的廣告庫存機會,這些機會更適合於品牌廣告,而不是直接響應式營銷。Digiday的Seb Joseph表示,這些投資可能會讓亞馬遜在規模高達1780億美元的店內品牌推廣和其他「 ”購物者營銷”市場中占有一席之地。

業務規模超100億,廣告業務能否成為亞馬遜新王牌?

小心沃爾瑪

在你當地的沃爾瑪(NYSE: WMT)或雜貨店里,貨架盡頭的那些展示品是免費的。消費品(CPG)公司為這種高端的房地產配售支付了一定的價格,希望能看到相應的銷售增長。

但隨着網上銷售的增加,營銷人員並沒有跟上消費者支出的變化。可以說,亞馬遜現在為他們提供了一個機會,在他們的數字通道的盡頭展示一個虛擬的東西。

對於依賴沃爾瑪、亞馬遜或Target(紐約證券交易所代碼:TGT)等零售商而不是直接向消費者提供大部分銷售的CPG公司來說,亞馬遜的廣告產品和工具是一個令人難以置信的報價。

與谷歌不同的是,亞馬遜可以直接推動任何公司正在推廣的產品的銷售。谷歌只能提供品牌的附加信息。這就是為什么亞馬遜能夠如此輕易地從谷歌那里竊取廣告收入。亞馬遜更像是店內展示,而不是谷歌搜索結果頂部的推廣網站。

但它是一種店內展示,具有更准確和實時的測量功能,因此營銷人員可以看到他們的廣告支出是如何推動銷售超過基線。因此,營銷人員應該願意在他們不再看到投資邊際回報的時候進行消費。這些廣告收入將來自類似於實體店展示的一類支出。

沃爾瑪和塔吉特正在反擊

今年早些時候,沃爾瑪將其數字廣告業務搬到了內部,並將其與店內廣告業務整合在一起。沃爾瑪(Walmart)正采取措施,為CPG公司提供更好的渠道,讓它們獲得數字和實體商店的購物者數據和庫存。隨着沃爾瑪的在線銷售繼續快速增長,它看到了更多的數字廣告機會。

沃爾瑪也在利用其Vudu資產創造更多的數字廣告庫存。該公司本月早些時候推出了Vudu廣告網絡,該網絡將在廣告支持的Vudu內容中顯示視頻廣告(包括沃爾瑪正在生產的原裝Vudu)。

與此同時,塔吉特對其目標媒體網絡業務進行了改革,該業務幫助品牌利用塔吉特的購物數據設計信息和廣告活動。新平台名為Roundel,它在Target.com之外的其他「 ”品牌安全”頻道提供廣告投放。這更像是一個代理業務,而不是購買數字廣告的需求方平台。

塔吉特還沒有達到將店內促銷活動與Roundel整合在一起的程度,但這可能是有可能的。

盡管人們都在關注亞馬遜不斷增長的廣告業務,但投資者對沃爾瑪(Walmart)或塔吉特(Target)的廣告關注並不多。亞馬遜的增長迫使這個問題,如果廣告預算繼續從商店營銷轉向亞馬遜,它將成為沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)和其他實體零售商更大的關注點,這些實體零售商的利潤中心正在消失。

本文作者:Adam Levy,美股研究社(公眾號:meigushe)——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報道美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們,轉載請注明

美股研究社微信群來啦~群里有更多更新的一手消息,還有大拿出沒,歡迎大家加入! 關注微信公眾號:meigushe或添加微信:18684760414 備注入群即可加入~(添加人數較多請耐心等待)


精彩評論

暫無~


相關文章

中國聯通加采800台先鋒者1號背後:以「 ”中間態”引爆5G行業價值

郵電咨詢設計院有限公司擬采用單一源方式向聯通華盛通信有限公司采購800台5G無線數據終端先鋒者1號。

騰訊CEO馬化騰連續4日減持股權 套現近20億港元

據聯交所股權披露,馬化騰於2020年1月14日至17日連續4個交易日沽貨,累計涉及500萬股股份,套現達19.96億港元。

小額貸款業務管理系統開發解決方案

如今小額貸款已成為80、90後所青睞的一種貸款模式,小額貸款不僅貸款程序簡單、還款方式靈活而且社會風險小,催生了不少定制開發小貸管理系統進行小額貸款業務。

支付寶建立國際安全服務平台,支持「 ”一帶一路”電子錢包發展

支付寶15年前率先在行業里推出的「 ”你敢付,我敢賠”,走向國際,向9個海外本地錢包推廣使用。現在,「 ”一帶一路”上的移動支付公司,也可以像支付寶一樣,在平台上發布眾測項目,享用專業的安全評估標准、應急事件管理制度、細致流暢的平台產品、顧問咨詢以及更為難得的人才資源及豐富的安全產品資源

英維克卡位成功,新能源車產業鏈新龍頭誕生

今日兩市共1233家上漲,2323家下跌。 漲跌停方面,今日共44家漲停(其中6家為ST股,4家為新

5G基站獲取新建站址遇難題,代表建議廣東加大開放公有物業力度

廣東省人大代表、中國電信中山分公司網絡部網絡規劃管理技術主管張菁在廣東省兩會中山代表團分組審議中建議,政府協調社會資源,做好宣傳協調,消除部分居民民眾對輻射的認識誤區,同時能切實按照省、市各級政府一系列關於「 ”加強信息化基礎設施的相關工作舉措”要求來落實和推進,尤其是在公有物業免費

機構龍虎榜丨春運模式開啟,機構大買核心資產

京滬高鐵成交回報來看,1家機構買入1.9億,章盟主跟買2.8億。這次的機構和上市當天的不是同一批機構,那批首日賣出的機構專門是打新的機構。

解碼方太新電商、新營銷布局之道

今天,隨着新電商的發展,更多新模式、新營銷的嘗試中,方太也摸索出了一條更符合自身品牌,或者說更符合傳統家電制造企業的新營銷之路。

數字經濟重構就業模式,35歲以上年齡人員,將失去核心競爭力

關於數字經濟趨勢發展,現在已經達到了,可以網上就業階段,數字經濟催生了,很多關於互聯網上就業的新職業。

新能源車+鋰電池走勢穩定,下午開盤封單漲停,穩了

大盤高開低走,沖高回落,板塊整體調整,熱點快速變換,龍頭個股高低切換,這就是今天行情的主題寫照。幾大

金屬軟磁粉芯第一股,集光伏,新能源汽車,消費電子等概念於一身

根據最新數據2018年橫店東磁永磁鐵氧體產量全國占有率

Java後端--開發層主流技術簡介

特性無侵入:只做增強不做改變,引入它不會對現有工程產生影響,如絲般順滑損耗小:啟動即會自動注入基本CURD,性能基本無損耗,直接面向對象操作強大的

Copyright 每日要聞 © 2020