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百度掀「戶」聯網競爭視頻成重要發力點 渠道下沉能否破解互聯網流量困境

(百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍)“互聯網流量紅利放緩,所有企業都在尋找新的突破點。移動互聯網的競爭,已經從過去

百度掀「戶」聯網競爭視頻成重要發力點 渠道下沉能否破解互聯網流量困境

(百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍)

「互聯網流量紅利放緩,所有企業都在尋找新的突破點。移動互聯網的競爭,已經從過去用戶數量增長的競爭開始轉向精細化服務用戶的競爭。」5月10日,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在百度聯盟生態合作夥伴大會上對《華夏時報》等媒體記者如此表示。據記者了解,百度聯盟2002年成立,至今已十七年。

向海龍宣布,「戶」聯網時代已經來臨,百度下決心要做一個打通所有壁壘的開源生態,為百度聯盟夥伴提供基於百家號+小程序+CRM的完整用戶運營解決方案。其中,百家號是內容解決方案,著重市場熱點話題探索、渠道多點分發。小程序是服務解決方案,著重打造服務需求的閉環、用戶的沉澱以及喚醒。CRM解決方案則著重AI全域大數據的分析和用戶潛在需求的推薦。

在宣布發力「戶」聯網背後,移動互聯網人口紅利逐漸消失讓流量焦慮和APP孤島問題日益顯著。行業競爭也從用戶拉新轉為用戶使用時長和用戶粘性之爭。

QuestMobile數據顯示,2018年底中國移動互聯網活躍用戶規模達11.3億,但當期移動互聯網月活躍用戶數增長僅有近4600萬,比2017年底下降了1800萬。另一方面,2018年12月中國移動互聯網月人均單日使用時長達到341.2分鐘,比2017年12月增加了63分鐘。

百度聯盟總經理李忠軍當天在發言中也稱,要從流量運營轉化到用戶運營。他認為,下沉區域移動互聯網用戶價值有待進一步挖掘,分人群精細化運營帶來新增長機會點。李忠軍當天還介紹,2018年百度聯盟向生態合作夥伴分成180億元,億元俱樂部成員新增18家,此外還有小米、趣頭條等多個合作夥伴上市。

當下視頻已經成為佔據用戶新增使用時長的主力。QuestMobile數據顯示,在上述63分鐘的使用時長增量中,短視頻以33.1%的份額位居第一。有業內人士對《華夏時報》記者分析稱,流量資費下調以及4G網路的普及,讓短視頻行業實現爆發增長。他認為,即將到來的5G時代會讓整個視頻行業實現快速增長。

視頻也是百度持續發力的重點之一。百度方面提供的數據顯示,2018年百度APP分發視頻佔比超過72%,創作者超過42萬,日活躍創作者超過4.6萬。QuestMobile在今年1月發布的2018年12月短視頻APP行業月活躍用戶規模前十名中,百度系的好看視頻以7501萬的月活排名第五,增長1206%。百度旗下2018年上線的全民小視頻以2302萬月活排名第九。

但存量用戶市場的爭奪已經十分激烈。上述榜單中位元組跳動旗下的抖音短視頻以4.26億月活排名第一,增長557.6%。快手則以2.85億月活排名第二,增長39.4%。位元組跳動旗下的西瓜視頻和火山小視頻分別佔據這份榜單的三四名。

三四線市場目前成為短視頻行業的的制勝關鍵。QuestMobile上述數據還顯示,當期三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億,佔整體的54.7%。MAU同比增量最大10款應用中的9款,來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。此外,三四線及以下城市人均單日使用時長增長也均快於一二線城市。

抖音、快手們的渠道下沉趨勢已經十分明顯。此前,海馬雲大數據的統計數據顯示,2018年3-5月,抖音三四線及以下城市用戶則同比增長13%,高達54%。而快手三四線城市及以下的用戶人群佔比也在相同規模。

百度方面則在5月10日由好看視頻總經理曹曉冬發布「VLOG蒲公英計劃」,宣布將投入5億現金補貼與MCN扶持。好看視頻方面還宣布,將提供20億流量資源、2億次粉絲推薦和商業合作(品牌代言+電商帶貨+直播打賞)扶持 MCN機構。

這場低線市場的短視頻行業爭奪戰,最終考驗的還是誰的變現能力更強。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐


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