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百度掀「 ”戶”聯網競爭視頻成重要發力點 渠道下沉能否破解互聯網流量困境

(百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍)「 ”互聯網流量紅利放緩,所有企業都在尋找新的突破點。移動互聯網的競爭,已經從過去用戶數量增長的競爭開始轉向精細化服務用戶

百度掀「
”戶”聯網競爭視頻成重要發力點 渠道下沉能否破解互聯網流量困境

(百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍)

「 ”互聯網流量紅利放緩,所有企業都在尋找新的突破點。移動互聯網的競爭,已經從過去用戶數量增長的競爭開始轉向精細化服務用戶的競爭。”5月10日,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在百度聯盟生態合作伙伴大會上對《華夏時報》等媒體記者如此表示。據記者了解,百度聯盟2002年成立,至今已十七年。

向海龍宣布,「 ”戶”聯網時代已經來臨,百度下決心要做一個打通所有壁壘的開源生態,為百度聯盟伙伴提供基於百家號+小程序+CRM的完整用戶運營解決方案。其中,百家號是內容解決方案,着重市場熱點話題探索、渠道多點分發。小程序是服務解決方案,着重打造服務需求的閉環、用戶的沉淀以及喚醒。CRM解決方案則着重AI全域大數據的分析和用戶潛在需求的推薦。

在宣布發力「 ”戶”聯網背後,移動互聯網人口紅利逐漸消失讓流量焦慮和APP孤島問題日益顯著。行業競爭也從用戶拉新轉為用戶使用時長和用戶粘性之爭。

QuestMobile數據顯示,2018年底中國移動互聯網活躍用戶規模達11.3億,但當期移動互聯網月活躍用戶數增長僅有近4600萬,比2017年底下降了1800萬。另一方面,2018年12月中國移動互聯網月人均單日使用時長達到341.2分鍾,比2017年12月增加了63分鍾。

百度聯盟總經理李忠軍當天在發言中也稱,要從流量運營轉化到用戶運營。他認為,下沉區域移動互聯網用戶價值有待進一步挖掘,分人群精細化運營帶來新增長機會點。李忠軍當天還介紹,2018年百度聯盟向生態合作伙伴分成180億元,億元俱樂部成員新增18家,此外還有小米、趣頭條等多個合作伙伴上市。

當下視頻已經成為占據用戶新增使用時長的主力。QuestMobile數據顯示,在上述63分鍾的使用時長增量中,短視頻以33.1%的份額位居第一。有業內人士對《華夏時報》記者分析稱,流量資費下調以及4G網絡的普及,讓短視頻行業實現爆發增長。他認為,即將到來的5G時代會讓整個視頻行業實現快速增長。

視頻也是百度持續發力的重點之一。百度方面提供的數據顯示,2018年百度APP分發視頻占比超過72%,創作者超過42萬,日活躍創作者超過4.6萬。QuestMobile在今年1月發布的2018年12月短視頻APP行業月活躍用戶規模前十名中,百度系的好看視頻以7501萬的月活排名第五,增長1206%。百度旗下2018年上線的全民小視頻以2302萬月活排名第九。

但存量用戶市場的爭奪已經十分激烈。上述榜單中字節跳動旗下的抖音短視頻以4.26億月活排名第一,增長557.6%。快手則以2.85億月活排名第二,增長39.4%。字節跳動旗下的西瓜視頻和火山小視頻分別占據這份榜單的三四名。

三四線市場目前成為短視頻行業的的制勝關鍵。QuestMobile上述數據還顯示,當期三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億,占整體的54.7%。MAU同比增量最大10款應用中的9款,來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。此外,三四線及以下城市人均單日使用時長增長也均快於一二線城市。

抖音、快手們的渠道下沉趨勢已經十分明顯。此前,海馬雲大數據的統計數據顯示,2018年3-5月,抖音三四線及以下城市用戶則同比增長13%,高達54%。而快手三四線城市及以下的用戶人群占比也在相同規模。

百度方面則在5月10日由好看視頻總經理曹曉冬發布「 ”VLOG蒲公英計劃”,宣布將投入5億現金補貼與MCN扶持。好看視頻方面還宣布,將提供20億流量資源、2億次粉絲推薦和商業合作(品牌代言+電商帶貨+直播打賞)扶持 MCN機構。

這場低線市場的短視頻行業爭奪戰,最終考驗的還是誰的變現能力更強。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐


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