沒有iPhone 12的發布會,蘋果留住用戶,要靠「服軟」?

492 人參與      分類 : 手機  

文|張思思

編輯|手機課代表

在華為遭到斷供後的第二天,蘋果這場似乎「趕巧」的發布會吸引了外界更多的關注。

北京時間2020年9月16日凌晨1點,蘋果的發布會如約召開,不過,iPhone 12系列新機並未在此發布會亮相,全新的iPad Air和Apple Watch Series 6成為了發布會的主角。

沒有iPhone 12的發布會,蘋果留住用戶,要靠「服軟」?

一個有意思的現象是,在發布會前夕,某知名電商曾經公布一封iPhone 12的海報,配文是「來的剛剛好」,讓中國消費者感到些許幸災樂禍的成分。

然而iPhone12為何缺席發布會呢?有消息稱,iPhone12將會推遲到下個月發布。對於網上的種種猜測,蘋果方面給出的回應是,敬請期待。

晶元:A14劇透了iPhone 12?

在這場大約進行了1個小時的線上發布會中,蘋果發布了兩款新的iPad產品(iPad Air 4和iPad Air 8),兩款新的蘋果手錶(Apple Watch Series 6和Apple Watch SE),以及蘋果全家桶Apple one服務,iOS 14、iPadOS 14等操作系統的推送時間。

其中,iPad Air 4搭載了蘋果最新款的A14 Bionic晶元,6核CPU速度比上一代提升了40%,4核GPU比上一代提升了30%,16核神經網路引擎,可以每秒處理11萬億次操作,從而使機器學習性能提高2倍。機器學習加速器可將計算速度提高10倍,從而將機器學習應用程序提升到全新的性能水平。在功能方面,iPad Air的前置和後置攝像頭分別為700萬像素和1200萬像素,可以錄製4K視頻。

但是,從蘋果官網公布的消息來看,A14晶元對比的並非是去年發布的A13,而是更早的A12晶元,而與A13晶元相比,A14在CPU運算速度方面提升的並不算多,此前A13公布的數據是,CPU速度提升了20%,GPU提速了20%。

但是,由於iPhone 12尚未出世,這一晶元留下的懸念,自然是對於iPhone 12性能的猜想,是否會意味著iPhone 12的拍照性能會更加出色呢?

另一個現象是,蘋果發布會開在華為的晶元斷供首日的後一天。2020年9月15日是美國對華為新禁令正式生效的日子。

據台灣媒體報道,在禁令到來的前夕,華為旗下海思包下了一架貨運專機,趕在出貨期限前,來台灣運走晶元,提高備貨庫存量。

而面對晶元斷貨,華為還能否揭開Mate 40的神秘面紗,成了網友關注的熱點。9月14日,余承東在微博上發布的一段視頻表示,請大家不要著急,一切都會如期而至。

從華為的境遇來看,蘋果發布A14晶元的舉動頗有點「火上澆油」的味道。

一年前,2019年蘋果秋季發布會上,新一代A13仿生晶元出爐,根據當時蘋果的介紹,A13仿生晶元是智能手機上最快的CPU和GPU,而且,蘋果在當時的發布會上,除了與搭載A12晶元的iPhone XR進行性能對比之外,罕見地提及了部分競對,稱A13仿生晶元超越了當時三星Galaxy S10+、華為P30 Pro等手機搭載的晶元驍龍855、麒麟980等。這也被外界公開認為是「對標」華為。

不過,那場發布會更多被人吐槽的是當時iPhone 11上面安裝的「浴霸」攝像頭,甚至有人直接喊出,華為成為那場蘋果發布會的最大贏家。

沒有iPhone 12的發布會,蘋果留住用戶,要靠「服軟」?

5G:蘋果還是「不著急」?

沒有iPhone 12,蘋果股價也似乎沒了興趣,在這場發布會後,蘋果公司的股價報115.54美元,較前一個交易日微漲0.16%。

在4G大時代里,蘋果就不是市場的嘗鮮者。

2011年,商用4G開始普及,而蘋果卻在2013年9月才將推出支持4G的iPhone5s系列。根據調查公司 Counterpoint 在2013年底公布的統計數據顯示,自5s發布後的一個月,iPhone的市場份額從13年4月時的5%增長到12%。同時Counterpoint的Neil Shah表示,蘋果的iPhone 5s幫助蘋果在美國市場超越了三星,同時10月份也在日本市場保持了領先的地位。而蘋果5s更是在中國走紅,據Counterpoint稱iPhone 5s在中國的銷量佔到其全球總銷量的12%。

時至今日,中興、華為等手機品牌陸陸續續加快了5G的進程,而作為蘋果首款5G手機的iPhone 12遲遲未能出爐,也顯得蘋果對5G手機仍然「不著急」。

市場研究機構 Canalys 在2020年9月12日發布了最新的預測報告:2020 年,全球5G智能手機出貨量將達到近 2.8 億部,其中大中華區出貨量約為 1.72 億部。報告還表示,在未來12個月以後,5G機型在中國的普及率將達到83%。同時根據中國信息通信研究院在2020年9月10日發布的數據顯示,1-8 月,中國國內市場 5G 手機累計出貨量 9367.9萬部、上市新機型累計141款。

5G的戰火也早已打響,華為、三星、小米等手機廠商早已經紛紛發布了5G手機,有的甚至更新換代了不同版本,價格也非常低廉,據華為官方旗艦店顯示,華為的NOVA,價格已經被壓到了兩千以內。以至於5G的市場份額,早已被它們搶去大半。

這也成為蘋果自己的煩惱,市場分析機構KeyBanc Capital Markets發布的報告顯示,受疫情大流行影響,蘋果公司iPhone系列產品4月銷量同比下滑77%,環比下滑56%。其實,銷量下滑從財報中也能看出些許端倪。蘋果公司5月初發布的2020年第二財季財報顯示,蘋果公司第二財季凈利潤為112.49億美元,同比下降了3%;凈營收583.13億美元,同比增長了1%。其中,iPhone收入同比下滑7%。

服務生態:會是蘋果的新法寶嗎?

在iPhone遲到之後,蘋果在秋季發布會上再一次談到了服務體系,在Apple One 套餐中,服務包括Apple Music,Apple TV +,Apple Arcade,iCloud,Apple News +,以及將於2020年末推出的Apple Fitness +,將其捆綁為一個簡單的訂閱,其中,個人套餐每月價格是14.95美元,家庭套餐是19.95美元。

蘋果官網公布的口號是,每個Apple One計劃中的每個人都可以找到適合自己的東西,每個人都可以私有訪問每種服務並獲得個性化推薦。這似乎預留了一個入口,蘋果可能會在Apple One中加入更多的軟性內容。

沒有iPhone 12的發布會,蘋果留住用戶,要靠「服軟」?

從此前蘋果的一系列動態來看,這是蘋果目前正在發力的方向。當硬體銷量不再大幅增長的時候,蘋果已經把更多的目光轉向了軟體方面。

這一舉措並非近期才有,早在2016年蘋果對watchOS、tvOS、OS X和iOS系統進行更新的時候,外界就有過蘋果要發力軟體的討論。

2020年5月發布的最新蘋果財報顯示,當季蘋果的服務收入為133.48億美元,同比增長16%,營收佔比達到23%。與之相應的是,iPhone手機的營收佔比跌破了50%。

按照庫克當時的說法:「這是服務業的歷史記錄和可穿戴設備的季度記錄。在這種艱難的環境中,我們的用戶正以新的方式依賴蘋果產品,以保持聯繫、信息溝通、創意和生產力。」