這個手機品牌又火了:粉絲排隊購買,火熱如同明星見面會

2020-10-18 09:50:36 2052 views
摘要

什麼樣的驚喜會讓你瞬間動心,是Ta突然的出現,在街角的咖啡店嗎?那如果街角,總是會突然出現一個新的店呢?這是新零售時代催生的一種新的售賣模式,俗稱“快閃店“。在一些人流量大的地方,偶爾會見到一個臨時的店鋪,它的生命周期可能僅僅幾個星期,卻會在短時間內給人們留下深刻印象。

什麼樣的驚喜會讓你瞬間動心,是Ta突然的出現,在街角的咖啡店嗎?那如果街角,總是會突然出現一個新的店呢?

這是新零售時代催生的一種新的售賣模式,俗稱"快閃店"。在一些人流量大的地方,偶爾會見到一個臨時的店鋪,它的生命周期可能僅僅幾個星期,卻會在短時間內給人們留下深刻印象。"驚鴻一場",卻為讓人"情深一往"。

10月17日,北京、上海、深圳、重慶、昆明、武漢、南京七地同時出現了一個醒目紅色logo的快閃店,主角是國內知名手機品牌——OnePlus(一加)。在廣場上,在街道中,大批的粉絲圍著Pop-up閃店排起了長龍,場面熱鬧度堪比明星見面會現場。

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在互聯網的衝擊下,不少零售企業開始了O2O轉型,把引流到店作為了線上活動的終極目標。快閃店模式的特殊之處在於,它拋棄了傳統"人找店"的概念,而採用"店找人"的方式,把品牌元素用最顯眼的方式展示在人們的面前,只售賣最稀缺甚至是先於正式發售渠道的商品,給用戶一種耳目一新的感覺。

在人們以往的印象中,只有蘋果新品發布,或者椰子限量款發售,才能出現"排長隊"的壯觀畫面。2015年,一加2手機在紐約時代廣場上演了一出"Pop-up"秀,效果大大超出了預期。因此,Pop-up快閃活動成為了歷代新品發布的必備環節,每每都能夠引爆活動現場,甚至有粉絲會提前十幾個小時趕來排隊。從一加6開始,場地由海外變成了在國內外同時開展。

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圖:一加過往Pop-up全球排隊

事實上,這種新穎的方式正在吸引著越來越多國內品牌的參與,也包括主流媒體們。去年5月,人民日報在北京三里屯舉辦了一場"有間國潮館"快閃店活動,立足中國傳統文化的創意點,分別展示了國學、國貨、國藝、國漫、國樂五個方面的內容,將不同時代的元素跨越時空連接在了一起,完美詮釋了"中國造·正當潮"的理念,也掀起了一場全民回憶的熱潮。

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除了形式上的創新,快閃店的火爆也反映出了當今傳播形式的悄然變化。過去,品牌傳播講究的是"高大上",線下的宣傳更是注重大面積和高位置,試圖在廣告內容過剩的時代搶佔用戶更多的注意力。而快閃店無疑提供了一種新的思路,用戶不必再抬起頭去仰望品牌,而是可以平視走近它,然後再"走進"它,親身體驗產品的特性,或是完成一些小互動,從而實現與品牌的零距離溝通。這種參與感再結合當下盛行的"打卡"文化,很容易在其他平台形成二次引爆。

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10月15日,一加在北京時尚設計廣場79罐舉辦了新品8T發布會,而本次的主題快閃店正是圍繞8T展開。來到現場,你就不難明白為何每次一加的Pop-up快閃活動都有那麼多的擁躉者。這不單單是卡在發布會節點的一次品牌宣傳,更是第一時間接觸到新機的機會,有幸者還能提前將其收入囊中。

因此,看似營銷活動火爆的背後,其實是大量粉絲對一加品牌和產品的高度認可。以本次一加8T為例,僅需3000元左右的價格,你就能夠買到一款配備120Hz AMOLED流體屏、8192級亮度調節、65W超級閃充和4500mAh電池等諸多高配置的手機,而上手體驗後,8.4mm的厚度和僅188克的重量,會再一次刷新你對輕薄手感的認知。

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比起手機行業的"老大哥"們,2014年初才誕生的一加算是一個年輕的品牌,在它的身上可以見到那種充滿自信、特立獨行的"酷勁兒"。比如,它獨立開發的氫氧OS系統,簡潔到幾乎與安卓原生態系統一個樣,愛的人停不下來,不愛的人可以自由刷機官方也不限制。再比如,它只發布高配置的旗艦機型,從不關注中低端市場,"不將就"的理念可謂說到做到。

事實證明,誠意是會換來信任的。根據權威調研機構Counterpoint的報告顯示,一加手機在2019年第一季度全球高端智能手機(售價400美元以上)市場份額中排名前四,是其中最年輕的手機品牌。在印度,一加以43%的市場份額再次成為了印度高端手機市場2019年第二季度第一名。

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很多人說,一加改變了海外用戶對中國品牌的印象。過去,我們的產品在國外銷售往往採用低價傾銷的策略,手機行業尤其如此,但這也意味著質量上的無法保證。據創始人劉作虎介紹,一開始他們就把目光投到了海外市場上,並大膽招募了來自於全球多個國家的團隊成員,"從來不覺得我們是在出海",立志做一個真正的全球化國際品牌。據透露,一加的員工70%以上都是研發人員。

不少外媒直接用"近乎完美的Android手機"、"會毫無保留地推薦的手機"等辭彙來形容它。去年,漫威電影鋼鐵俠的扮演者羅伯特·唐尼簽約成為了一加手機的新代言人。拋開"大手筆"的經濟實力,一加能夠簽下處於事業巔峰期的他,說明品牌在海外是有著足夠影響力的。

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就像年初時候無數海外友人共同喊出的"武漢加油",就像我們的籃球迷看到"湖人總冠軍"會感動不已,感情是一種跨越國界,不分種族的存在。一加在海外市場的大獲成功,也給我們國內品牌提供了一種新啟發:很多時候,我們不需要"海外專供"的產品,也不需要在營銷上一再強調"本土化",真正的全球化產品,有時候只需要簡簡單單做好一款產品即可。

迄今為止,海外市場仍然是一加的重要戰場。不過就像快閃店文化正在國內逐漸盛行一樣,隨著時代的發展,這種踏實做產品、坦誠對用戶的精神,在國內市場也必將有著越來越大的增長空間。

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