放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

2020-10-18 13:20:41 4412 views
摘要

很快,首批便被售罄,而就在前一晚國內主流電商平台的預定量都已經超過200萬,所以也不擔心12會銷量遇冷。

就在昨晚,iPhone12正式開啟線上發售。很快,首批便被售罄,而就在前一晚國內主流電商平台的預定量都已經超過200萬,所以也不擔心12會銷量遇冷。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

近兩年,蘋果新品發布一度被人吐槽「難有亮點」,尤其是在創新方面。而重點是在Iphone手機的外觀與其生態產品的豐富上。加上國內手機的突飛猛進,其中華為、小米、OPPO、VIVO、一加等品牌的崛起與市場佔有的不斷提升,都在對蘋果發起猛烈的衝擊。

蘋果手機一直是手機界的至上標杆,尤其是封閉的IOS系統,在流暢性與用戶體驗的舒適性上,也是最佳的。在對用戶體驗的理解滲透,不單是什麼直角邊框的問題,還有它系統的適配性,包括交互上的舒適性。關鍵的東西在於它整體的協調性,在手機使用上是行業最佳的體驗。

一、Iphone12看似放水,實則布局策略

iPhone12,加上今年發的SE,從399到1099美刀全覆蓋。蘋果的策略是,所謂的標準版和mini版基本要走量,要搶量,從安卓手機的用戶裡邊去搶。高端走利潤。因為安卓機一直都在以性價比來奪量,蘋果意識到,iPhone連續五年已經銷量下滑了,而下滑的幅度儘管不大,如果未來不能遏制這種銷量下滑的話,早晚有一天它的生態會動搖。

在蘋果發布會的之後,IDC發了一個報告,針對中國的5G市場,蘋果的發布有利於在600美金以上的市場搶奪份額。中國的5G手機現在目前各主要廠商110款左右價位段幾乎集中在是1000到2999元人民幣,以中低端為主。那麼在600美金以上是一個空缺,廠商很少。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

在今年的上半年,600美金以上出貨量里,蘋果佔到中國市場的44%,另一個廠商跟蘋果幾乎相同,是華為。除了華為之外,那三家手機廠商基本上是在中低端的5G手機市場,那麼高端就會給蘋果留出很大的空間了。這個高端市場目前只有蘋果和華為有高端品牌。今年,手機市場,5G手機全球平均價格是840多美金,中國市場是400多美金,言外之意就是中國高端市場沒有合適的機器可以選,而非大家沒有購買需求。

iPhone是蘋果生態非常核心的入口。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

現在蘋果推出了越來越多的軟體和服務,比如說基於內容生態的Apple TV,Apple music,基於健康領域的血氧檢測、心跳檢測。但是所有的一切,至少你得有一部iPhone,你才能夠享受蘋果完整的生態圈,所以iPhone對於蘋果的作用,依然是一個非常核心的,

從用戶的角度來講,今年基本上全給足。按以往的話,一般會有乞丐版。今年突然從mini到12,再到pro,除了攝像頭跟外觀的一些差別之外,全都是A4晶元,全都是HDR的屏幕,解析度也給足。基本上你想要的都有。差別是從12到pro多一個攝像頭,pro到pro max,在攝像頭裡邊又加強了一些能力,包括激光雷達。今年怎麼這麼良心呢?想通了還是怎麼回事?

蘋果一直以少數的份額佔掉了大量的利潤空間,支撐到它有兩萬億這樣的市值,可以說它已經到了瓶頸,下一個增長從哪兒來,還是要放量。這件事情誰也逃不了,還是要讓更多用戶進入到整個生態裡邊來,才有後邊配件的消費,以及連帶手錶、電腦的消費。

原來那套策略在少數派市場里已經到頂,現在就是要開始吃更多的市場,所以開始下放所有配置和資源,讓你嘗甜頭,讓你用很低的價格去買到一個中端旗艦的概念。

二、為何蘋果晚於國內手機一年才推5G?

A、蘋果上的5G,其實不晚

中國和美國5G發展的,技術路徑不同,但是二者都有短板。中國講覆蓋,但是沒有毫米波,還在測試。美國毫米波很成熟,但是沒有覆蓋。所以未來5G要發展,還需要時間。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

美國的5G跟中國的5G是不同的發展路徑。美國重速度,包括個人用戶的應用,行業應用,先要速度。中國跟美國的環境不一樣,地大,所以講究盡量地去覆蓋。

但是,真正的5G必須是二者兼備,就是既要有覆蓋,同時要有速度。從這個角度來看,中國和美國,都有長板,同時都有短板。中國的毫米波剛剛起步,今天(指10月14日)有新聞,國內某手機廠商和中興通訊剛剛進行5G毫米波的外場測試。也就是中國的5G毫米波應用,剛處於測試階段。商用的話,據說是在明年,但是我想真正普及至少得到後年吧。

蘋果發布會上,Verizon說5G全美覆蓋了,我覺得確實有水分。因為毫米波要覆蓋,成本非常高。美國的運營商講究盈利,要有利可圖,才會去鋪設。

這次蘋果還更新了很多其他的功能,這些更新是有聯繫的。一個是圖片,支持raw格式,可以做後期加工和處理,這個格式的照片比之前更大,幾十兆或者上百兆。原來傳張照片速度很快,現在在4G網路下怎麼這麼慢。另外一個是杜比視頻,豐富度和信息量又加大很多。當你需要去做這種專業視頻製作的時候,整個視頻的傳輸,也開始對整個的網路和傳輸速度有要求。

B、布局生態增長點

實際上它是在等生態裡邊,真正對網路傳輸產生需求,才把5G功能加上。

把5G模塊做到手機里,網路如果上不來的話,這些東西還是廢的、滯後的。它加5G這個事情,是經過深思熟慮的,像孫老師說後發制人,它一直是這麼乾的,從來不會走沒有節奏的棋。它自己整個生態,包括VR、AR的傳輸,都要依靠更好的網路速度來支持。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

還有一個目的,為它後邊整個新的生態、新的增長去做鋪墊。

在軟體和內容服務上做鋪墊。舉個例子,新的raw照片格式、新的杜比視頻格式,以及整個AR文件的支持,如果沒有強悍的CPU,這些服務在低端機上用不起來。相當於,買了一個手機,但是不會成為這個生態里的消費者,不能被進一步被套牢或者能夠去壓榨更多的價值。

所以,看似低級的錯誤,透過表象,蘋果其是在深思熟慮的布局,等用戶進來之後,在新的生態裡邊繼續去榨取價值。

題外延伸:

為什麼美國發展5G動力不足?

美國的手機用戶特別有意思,有一半以上的用戶,認為他們使的手機已經是5G手機了。從另一個角度理解,就是他們認為目前4G已經滿足他們需求了。這就是一個需求的問題,用戶對速度沒有感知了,我的所有應用跑得很流暢啊。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

反過來看,我們看服務端,就像Verizon這種電信運營商,他們認為美國用戶可能沒有這麼大的需求,或者需求不大,所以他就缺乏動力。不像我們中國市場,我們中國市場除了用戶端,還有一些非市場因素在起作用,所以5G發展得很快。實際上按照中國5G發牌,已經提前了一年對吧,商用牌照是提前一年發放的。

三、科技創新上,蘋果尚能飯否?

不管從哪個角度來看蘋果依然是這個星球上最具創新的企業之一。

第一,蘋果過往的技術積累非常的龐大和深厚,甚至是無法窺探其全部。

第二,蘋果有數以千億計美金的現金儲備,憑藉它的「鈔」能力,我覺得都是能夠追趕的。

第三,以蘋果現在在業界的影響力,對於供應商也好,對於開發者也好,整個生態的掌控的能力沒有第二家公司能夠做得到的。

放水的Iphone12是背後暗藏布局,還是廉頗老矣?

每一個iPhone手機的發布總會有幾個亮點,所以創新還在持續。至於未來說是怎麼樣,我們從有第一台iPhone開始,整個社會步入了移動互聯網的時代,我們和數字世界的交互開始有了密切的交互。在沒有手機之前我們靠電腦來交互,電腦交互就有很多場景的限制,比如說你必須要坐在電腦前。手機的出現帶來了移動互聯網,帶來了我們和數字世界非常緊密的、深度的交互。這個交互發展了十年到今天已經是一個相對來說比較固化的交互方式。但相信隨著數字世界本身的發展、數字內容的發展,以及隨著硬體的發展,未來有可能會有新的方式夠突破現有數字世界的交互。

那麼,這次的Iphone12,你買了嗎?你會買嗎?

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