蘋果推出iPhone 12,十三香火了!你會買嗎?

2020-10-18 13:48:56 3849 views
摘要

16日晚間八點,蘋果官網開啟預售,首批僅有 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 兩個型號。2020年10月14日,蘋果如期舉行了一年一度的手機新品發布會。

摘要:拭目以待(歡迎關注槓桿遊戲)

蘋果推出iPhone 12,十三香火了!你會買嗎?

撰文|張銀銀


真香!16日晚間八點,蘋果官網開啟預售,首批僅有 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 兩個型號。

預售後,iPhone 12首批貨售罄的消息衝上熱搜。

2020年10月14日,蘋果如期舉行了一年一度的手機新品發布會。和過去幾年一樣,一些果粉對iPhone 12整體形態和設計創新的乏善可陳充滿抱怨。

當宣布買蘋果手機不再送充電器和耳機的時候,很多人都炸了。雖然蘋果自己稱此舉是為了環保,但是只要不是個傻子都知道這麼做是為了什麼。這一舉動不僅引起了眾多吃瓜群眾的討論,也引起了非常多的手機商家的注意,甚至有一些人稱這是一種噩夢。

結果罵得最凶,搶得最快,依舊擋不住中國消費者的熱情,把蘋果搶上了熱搜,一邊說支持國產一邊把蘋果官網買崩了。

蘋果推出iPhone 12,十三香火了!你會買嗎?

數據顯示,A股蘋果概念股近三個交易日蒸發近千億。此前,市場對iPhone12銷量前景的悲觀情緒直接傳導至A股,在10月14日的蘋果發布會之後,A股蘋果概念股整體出現回調。

立訊精密、鵬鼎控股、歌爾股份、藍思科技、環旭電子和欣旺達市值蒸發金額居前,近三日市值分別蒸發211.61億元、160.88億元、80.15億元、53.92億元、52.16億元和40.63億元。

IDC數據顯示,2013-2018年間,蘋果全球出貨量一直是第一或第二;但2019年,其出貨量同比下滑8.5%,淪為第三。

市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示:2017年,iPhone在全球智能手機市場總利潤佔有率一度高達92%,但這也是它至今為止盈利佔比的最高紀錄;到2019年第三季度,這一數據已經下滑至66%。

2019年2月,三星和華為先後發布了摺疊屏手機三星Fold與華為Mate X。2020年,兩家公司又先後推出了摺疊屏二代產品。

摺疊屏被認為是手機形態演變與未來創新的「新趨勢」。但在華為和三星積極求變時,作為智能手機老大的蘋果,卻在新手機的形態探索上格外沉默。

iPhone從不斷升高的價格到跟風的大屏手機,到針對中國用戶推出雙卡雙待功能,iPhone的新功能甚至出現了一些模仿的痕迹。

今年的秋季發布會,更是被人吐槽索然無味,不值得期待。難道,價格再創新高,突破萬元,就是你們所謂的「創新」嗎?

如一位果粉所認為的,在全球手機出貨量持續萎縮的大環境下,不做創新,只求通過降價和提供免息分期來刺激銷量,是無法完成自救的。

憑藉著多年努力而實現的各種技術創新,蘋果為幾代iPhone帶來了超高的溢價空間。其實槓桿遊戲一直認為,蘋果目前還在「吃老本」。

蘋果推出iPhone 12,十三香火了!你會買嗎?

庫克接任後,陸續有高管離職,並且在2017-2019年掀起了多次高管離職潮。2019年,對於蘋果來說更是一個多事之秋,一個又一個的打擊接踵而至,多位關鍵人物紛紛出走,包括首席設計師喬納森·伊夫、通訊副總裁Steve Dowling、零售業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)、平台架構高級主管Gerard Williams三世、5G調製調節器項目主管Ruben Caballero等。

許多廠家預測,5G會讓市場迎來新的換機潮。但IDC發布的全球手機市場季度跟蹤報告顯示:2019年全球智能手機出貨量僅為13.71億部,同比2018年的14.02億部下滑2.3%,這也是自2017年以來連續第三年下降。

手機市場已經整體遇到天花板。

美國風險資本家曾說:「在喬布斯的帶領下,蘋果取得了突破性的創新。而在庫克的帶領下,該公司的戰略已經發生了變化。雖然公平地說,現在的蘋果比庫克剛接手時要大得多,但那是因為他所提供的創新都是基於喬布斯創新的翻版。」

從2007年算起,蘋果已經統治了智能手機市場10年有餘,這個年頭已經很久了。槓桿遊戲想到了曾經同樣所向披靡的諾基亞和摩托羅拉,多麼巨頭的企業,都被十年之癢打敗。蘋果會成為「例外」嗎?

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