「趣點」一年翻三倍!「非洲手機之王」傳音控股還能漲多久?

2020-11-19 11:20:26 2244 views
摘要

在手機鬧智能革命那會,很多人看不到智能手機的前景。當智能手機真正開始流行,很多人又看不到智能手機迭代、換新前景。

「趣點」一年翻三倍!「非洲手機之王」傳音控股還能漲多久?

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在手機鬧智能革命那會,很多人看不到智能手機的前(錢)景。當智能手機真正開始流行,很多人又看不到智能手機迭代、換新前景。

經歷智能革命,國內手機優勝劣汰,波導、金立、酷派等手機品牌被淘汰,小米、華為,還有抓住革新的OPPO等手機品牌崛起。

當然還有曇花一現的賈躍亭的樂視手機,以及羅永浩的鎚子手機,不過這兩個品牌沒落並非是產品本身的錯,而是營銷沒跟上,被競爭的洪流給衝垮。

即使在智能手機日益普及和飽和的今天,仍有部分人不看好手機這類消費電子,那他是被市場唱衰消費電子低景氣度的主流意志所蒙蔽。

一個事實是,國內手機廠商們都在默默低頭賺錢。這也是為何華為剝離低端手機品牌榮耀,渠道商們聯合起來也要接盤的原因。

基於此,可以說活到當下的國產手機品牌都是贏家,除了小米、華為等主流品牌,還有其影子背後的手機廠商——「非洲之王」傳音控股(688036-CN)。

一年翻三倍,非洲手機「專業戶」晉級科創板前三甲

上市一年,股價漲了三倍,市值也挺進科創板前三甲。這家企業就是傳音控股

截至2020年11月17日收盤,傳音控股股價報收139.80元,從年初算起漲了逾2倍。這個價格比公司上市之初35.15元的發行價更是漲了近3倍。

隨著股價大漲,公司市值也水漲船高,一路碾壓生物醫藥、半導體等科技股,挺進科創板前三甲。

截至2020年11月17日,公司市值約為1118.40億元,位列科創板第三位。前兩席分別為中芯國際和金山辦公。公司和金山辦公市值相差無幾,分分鐘有碾壓之勢。

真正讓傳音控股名聲大噪的,是2019年公司在科創板上市。

手機銷量高達1.2億台,營收規模逾兩百億元,凈利潤也有十幾億元,傳音控股儼然手機界的一匹黑馬,闖入大眾視野。

2019年9月30日上市第一天,公司股票開盤價53元,較35.15元的發行價上漲50.78%。

傳音控股為何這麼牛?

傳音和福音一字之差,千萬不要以為傳音也是和宗教有關。

揭開傳音手機的蓋頭,原來這是一家專業在非洲賣手機的。公司是最早進入非洲的國產手機廠商,牛掰吧。不得不感慨傳音創始人超強的商業視野和強大的生存能力。

傳音控股的創始人是竺兆江是一位低調的浙商,出生於浙江奉化人。相傳竺姓在當地還屬於名門望族。

他曾在「手機中的戰鬥機」國企波導手機工作,並主動請纓去開闢非洲市場。後來波導手機沒落,竺兆江乾脆自己創業自己做。

2013年8月傳音控股成立,7年間公司就將手機賣遍非洲,幾乎每兩個非洲人手上的手機,就有一部來自傳音,被封「非洲之王」,竺兆江也獲得「非洲手機教父」稱號。

傳音控股2020年第三季財報顯示,竺兆江通過多家公司間接持有傳音控股15.39%股份,為實際控制人。此外公司還吸引了大批機構投資者,包括源科基金、全國社保基金113組合、匯添富等。

賣手機有多賺錢?

小編有位一起長大的小夥伴,在城鄉結合部開了一家手機店。

在線上購物迅速崛起的這幾年,我曾對他的小店嗤之以鼻,認為賺不到啥錢。結果這個小老闆在縣城買了好幾棟房子,還小有幾百萬的存款。

同樣道理,傳音控股成立7年,迅速滲透當地市場,2018年傳音手機出貨量為1.24億部。「在非洲,10個人中有6個人在用傳音。」

根據IDC統計數據,傳音控股在非洲市場佔有率高達48.71%,排名第一。全球市場手機出貨量排名第四,佔有率達7.04%。

這些年,傳音控股一直在埋頭悶聲發大財。

即使受新冠疫情、手機市場競爭加劇等風險因素影響,傳音控股在2020年前三季依然取得營收和凈利潤高速增長。

據Wind數據顯示,今年前三季度,公司實現營收約249.71億元,同比增加48.15%;歸母凈利潤19.54億元,同比增加50.23%。


「趣點」一年翻三倍!「非洲手機之王」傳音控股還能漲多久?


在疫情及全球化動蕩之年,很多企業尤其是外貿企業都在儲備現金作為以應時需、對抗風險。傳音控股沒有這個壓力,截至三季度末,公司貨幣資金突破百億元,無後顧之憂。

傳音控股之所以取得這麼好的成績,營銷和研發投入是必不可少的。

在開拓新興國家市場的渠道和營銷上,公司戰略執行「Together we can」,同本地合作夥伴建立長久的共贏關係。經過時間驗證,這是符合當前新興市場的渠道和營銷模式。

在營銷花費上,公司銷售期間費用率低於銷售毛利率,保有穩定的盈利空間。相對港股上市的小米、酷派、美圖等手機品牌,傳音控股的銷售期間費用率也處於一個優勢水平。


「趣點」一年翻三倍!「非洲手機之王」傳音控股還能漲多久?


研發投入則是手機廠商脫離低級趣味、彰顯追求的另一個重要指標。這也是傳音的成功之道。為走進黑非洲,傳音控股並非山寨配置。

對比港股上市的幾家手機品牌,傳音控股研發投入水平較高,在高研發投入下,其產品也將沉澱出不菲的競爭力。


「趣點」一年翻三倍!「非洲手機之王」傳音控股還能漲多久?


例如公司研製深膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術,俘獲非洲市場受眾。相關技術成果還有很多。

如何面對愈演愈烈的競爭之難?

在非洲默默發財多年,傳音控股手機業務也在持續開拓新的市場。

目前公司在印度、南亞、東南亞等全球新興市場也都取得一定市場份額。其中印度是從成為繼非洲市場後公司第二戰場。

2016年上半年傳音公司迅速打開印度市場,到2018年公司手機在印度的市場佔有率達6.72%,排名第四。

但眼下國產手機大行其道,國內智能手機迎來井噴時代,小米、vivo 、OPPO、realme相繼發力,瞄準海外新興市場,海外品牌三星等也在大膽採用下沉戰略,傳音控股面臨市場被逐漸侵蝕的風險。

以印度市場為例,公司已經跌出前五位置。

據市場分析國際公司Canalys數據,2020年第三季度印度智能手機市場,小米仍然是市場領導者,三星則從vivo奪回第二名的位置。vivo位居第三,realme第四,OPPO躋身前五。

傳音控股的大本營,非洲市場,傳音類似競爭壓力越來越大。

中國手機品牌華為在2011年就進入非洲市場,小米則自2015年就一直與當地經銷商合作在非洲銷售手機。2019年開始小米加速、加強攻佔非洲的力度,成立業務部門、與非洲領先的電子商務平台Jumia合作、開設Mi官方商店,還有頗具小米特色的,沿用與國內渠道互動方式,邀請非洲客戶來中國參觀。

小米的成功離不開雷軍不拘一格的營銷策略,隨著小米加大攻勢,傳音控股也將迎來不小挑戰。

當然這個互增雄長的過程是一個相對漫長的競爭過程,能否固守城池,需要時間給出答案。


作者:李瑩

編輯:彭尚京

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