十年過去,Nokia諾基亞最暢銷的怎麼還是功能機?

2020-11-19 17:20:20 743 views
摘要

諾基亞公司佔據了前10位中三個席位,分別是NOKIA125、220、105,看到這些機型名稱,不自覺又回到了屬於諾基亞的燦爛時代。

大家曾經的摯友——諾基亞,最近登上了電子商務雙11的榜單,這個榜單名叫「老人機」。諾基亞公司佔據了前10位中三個席位,分別是NOKIA125、220、105,看到這些機型名稱,不自覺又回到了屬於諾基亞的燦爛時代。


十年過去,Nokia諾基亞最暢銷的怎麼還是功能機?



非智能竟然是賣點?!


我出於好奇逐一打開了榜上有名的NOKIA105、125和220,找出共同點。


首先價格不超過300塊。它們都是復古直筒造型,實體九宮格按鈕,聚碳酸酯機身,超長待機,雙卡雙待,並內置經典遊戲和收音機。


其中,諾基亞220價格稍高,配備了30萬像素攝像頭,支持4G和volte「高清通話」,其他兩款僅支持2G。在運營商慢慢讓2G網退出的前提下,諾基亞220的生存期會更長一些,最近的量也會略高一些。


在軟體方面,這三款都配了九宮格操作系統。如果你只看界面,它看起來像是塞班。在功能上,它和十多年前的功能機器是一樣的。它接聽和撥打電話、發送和接收信息、收聽廣播和玩貪吃蛇,充滿了回憶和感情。


十年過去,Nokia諾基亞最暢銷的怎麼還是功能機?



「老人機」真的只是給老人用的?


無論哪個電子商務網站,幾乎所有的「功能機」都會被貼上「老人機」標籤,方便用戶找到和大數據推薦。


然而,在這些功能機的產品介紹頁上,卻無針對老年人的標語,而是強調「備用機」和「學生機」。該功能的重點在於超長時間的待機和保持學生的專註。


從諾基亞220、105和125的100條評價中,我們可以看出那些仍在購買「功能機」的人的目的。

如:

打電話、收驗證碼

給孩子(高中生)用。

給不會上網的父母。


十年過去,Nokia諾基亞最暢銷的怎麼還是功能機?


在評價中,明確提到家長沒有那麼多,而更多是買來當備用,供孩子使用,這與廠家的宣傳是一致的。


現在老年人對智能手機有需求。他們需要與孩子和朋友保持聯繫,特別是目前,視頻聊天的成本遠低於電話;他們還需要每年過節都參加網上的「嘉年華」,而不是被設備無形的功能「孤立」;他們需要智能手機來體驗家庭與人文關懷,而不是只能打電話的 「小手機」。


另一方面,國內大部分手機系統都內置了「簡單模式」,操作更符合用戶的直覺,圖形界面更加友好,使用門檻也大大降低。


當訴求轉到「功能機」,買方的需求主要集中在「備用機」上接聽和撥打電話。例如外置音效字體大、價格低、待機時間長。在價格相近的情況下,人們往往會選擇諾基亞,因為它有「老品牌」的感覺。




諾基亞智能機的現狀:「青黃不接」


在亞非等一些經濟欠發達地區,網路基礎設施差,供電不聯網,無4G,智能機只能選功能機。然而,隨著一些欠發達地區網路環境的改善,以及4G甚至5G普及,大量用戶的流失遲早會到來。屬於功能機的市場最終會被智能機吞噬,功能機將成為市場細分的產物(或逆勢而生的小眾)


功能機市場還有一定的潛力


在接手諾基亞智能手機業務後,HMD重返中國的第一款產品是諾基亞6,這是一款售價1500元的中端機型。它打算直面國內廠商,一站成名。


當時1500元是國產手機的「黃金價位」。控制該產品的大客戶是紅米、魅藍、榮耀和360,在千元機市場上相當激烈的,配置也滿了。


HMD後續諾基亞手機的策略與此類似,但國內市場不能再說「人氣」不能轉化為銷量,加上品牌的諾基亞智能手機也不會有好的表現。


十年過去,Nokia諾基亞最暢銷的怎麼還是功能機?


除了智能機,HMD並沒有放棄它的功能機器。諾基亞在諾基亞前後雕刻了經典3310和香蕉機8110 4g,受到了國內外一致好評,也引發了一股懷舊浪潮。


同時,考慮到2018年第三季度全球手機功能電腦出貨量仍佔全球總出貨量的23%。一年後,這個數字將增加到25%,未來可能會增加280億美元。諾基亞是市場上最好的,擁有第二大產品量,這決定了HMD繼續出貨的功能。


除了亞洲和非洲發展中國家的通訊需求外,歐美等發達地區也有反智能手機復古的趨勢。與智能手機市場的疲弱增長相比,功能電腦似乎還有許多增長點,這也是HMD不願輕易放棄功能電腦市場的原因之一。



再過十年,希望諾基亞熱銷的不再是功能機


據說時尚是一個圈。數碼產品是嗎?不,所謂的復古潮流只能算是一個小小的需求,就像現在的「CCD」數碼相機潮一樣,很多人只想「新鮮靚麗」。事實上,數碼產品更像是歷史的車輪。


隨著中國製造商不斷出海,印度、非洲部分地區、中東等地區成為新的「戰場」。它們的發展軌跡無疑將與國內市場相似。功能機遲早被智能機取代。這對依賴功能機業務的HMD並不是一個好勢頭,它需要加倍努力。


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