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囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

聲明寫道,這次歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯網首播的行為是一種破壞行業基本規則的行為,並列舉三大理由:電影《囧媽》原是院線上映電影,因武漢疫情擴散原因撤檔,歡喜傳媒事後完全可選擇適當時期上映,繼續享有其經濟權益

前幾天,小坊報道了

春節電影先後撤檔的消息

然而,有一部電影卻另辟蹊徑

選擇在網絡平台同大家見面

1月24日,今日頭條官方公眾號稱,1月25日0點起,只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App,搜索「 ”囧媽”,或者在智能電視上打開華數鮮時光,即可免費觀看《囧媽》全片。

囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

今日頭條稱,在和《囧媽》出品方歡喜傳媒集團有限公司(01003.HK)溝通後,爭取到這部賀歲喜劇,在大年初一(1月25日)與大家如約見面,只不過見面地點,從院線換到了用戶手機和智能電視上。

消息一經公布立刻引爆微博熱搜,同時歡喜傳媒港股股價大漲43.07%,一天之內市值暴漲18.6億港元!

網友們免費看電影,徐崢擺脫了「 ”保底發行”的壓力獲得6.3億保底收益,而字節跳動旗下的頭條系視頻平台趁此機會殺進長視頻市場,這看上去是個皆大歡喜的「 ”神操作”...

不過呢,

這樣的行為對於傳統院線而言,

無疑是一種反叛行徑。

就在網友們大呼過癮之時,

許多院線從業人員卻

憤怒聲討《囧媽》

「 ”背信棄義”的做法。

囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

24日下午,一份「 ”浙江省電影行業關於電影《囧媽》網絡首播的聲明”在網絡上流轉,多位影院工作人員轉發。

聲明寫道,這次歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯網首播的行為是一種破壞行業基本規則的行為,並列舉三大理由:

1、電影《囧媽》原是院線上映電影,因武漢疫情擴散原因撤檔,歡喜傳媒事後完全可選擇適當時期上映,繼續享有其經濟權益。但全國影院為電影《囧媽》放映也投入相當大的費用,此次‘《囧媽》行為’,給全國影院帶來重大損失。

2、中國電影行業發展至今,我們支持新的模式突破,但需在遵循基本市場准則下創新。電影《囧媽》前期目標就是電影院,全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳,電影院是主要宣傳陣地,但其收益現在由互聯網平台享用,這種行為不是創新,而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為。

3、特殊時期,電影行業顧大局、識大體,大部分影院暫時停止了正常經營,容受着巨大的經濟損失卻無怨無悔。但歡喜傳媒卻憑一己之私,置他人利益而不顧,在特殊時期,采取特殊方式,綁架民意。

囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

這一聲明隨後得到魯信院線總經理王征的確認。事實上,各個影院從業者的微信群已經炸了鍋。「 ”對於現在的影院行業而言,這樣的做法確實不厚道。” 「 ”電影局不管管嗎?還頂着免費的頭銜賺人氣,那不是拉着影院投資人在墊背嗎?” 多位從業者氣憤表示。

24日晚間,網絡上已發布「 ”關於提請主管部門規范電影窗口期的緊急請示”,數十家院線對「 ”囧媽行為”堅決予以譴責,並稱「 ”如歡喜傳媒執意電影《囧媽》互聯網免費首播,院線公司後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。今後若出現類似情形,對於此類影片的片方,院線公司將拒絕與其的所有合作。”

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影院之所以有如此大的動靜,背後還是盈利的壓力。總體上看,2019年銀幕數量增速繼續放緩,由2018年的不到20%下降為不到10%,單銀幕產出為92.09萬元,同比下滑2.20%,院線競爭加劇,導致許多影院無法盈利,經營困難,甚至關停。有數據表示,2014年至2018年四年間,超六成影院全年票房不足500萬,90%的影院無法盈利。

而《囧媽》之所以能夠選擇這樣的改道路徑,與它本身的資本結構有關,電影的成本體量允許以這樣的方式進行變現,再來是屬於喜劇類型,小熒屏觀看取代大銀幕在觀感上不會有較大落差。以徐崢為代表的電影主創有較高的國民性,在小熒屏依然有較高的流量,包括年輕一代觀眾在家中可以引流父母觀看,這為改道的實現提供了後備力量。 而且,對於片方和戰略合作方的收益還是很明顯的,無論是股價,還是免費播放帶來的合作雙方品牌好感度提升,何況,還有廣告效益帶來的直接變現。

囧!這個春節,徐崢得罪了全國電影院怎么回事?

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來源:綜合每日經濟新聞、澎湃新聞、新京報等


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