社畜時代,1億人正在靠寵物視頻續命

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社畜時代,1億人正在靠寵物視頻續命

文 梁阮應


點擊量動輒破千萬的寵物視頻,吸粉能力可謂簡單粗暴。但寵物視頻真正的獲益方,從來不是寵物。


寵物視頻,一種新型剛需。

沒有一個997人士能否認寵物視頻在社畜時代的治癒作用:比起尼古丁、酒精和打麻將,寵物視頻有著得天獨厚的競爭力,便宜、合法,還不傷身。


社畜時代,1億人正在靠寵物視頻續命

為了逗你們開心,我不開心了。/@貓小狍兒


點擊量動輒破千萬的寵物視頻,在短視頻領域的吸粉能力可以說是簡單粗暴。


每5.4秒就有一場寵物直播

今年8月,國內擁有最多動物寵物短視頻內容生產者的平台之一快手,發布了《2020快手寵物生態報告》。

報告用數據佐證了熱衷吸貓吸狗粉絲群的龐大:


在寵物短視頻和直播風靡的當下,快手擁有頭部動物寵物達人近5萬人,每日動物寵物內容短視頻或直播的播放量達5億次,每5.4秒就有一場寵物直播,場均直播時長1小時,日均直播時長1.6萬小時。

觀看寵物視頻的用戶越來越多了,如此大的需求量催生了更多寵物內容創作者的加入。

社畜時代,1億人正在靠寵物視頻續命

不爽貓周邊產品。/Grumpy Cat官網


截至2020年5月,快手寵物觀眾數量超1億,而快手的活躍寵物作者數量也達7.5萬,80、90後寵物作者佔比達80%。

貓貓狗狗永遠是寵物內容創作的永動機,內容涵蓋劇集、種草、收養、段子、配音、vlog等多個類型。但不管是什麼類型的「貓片」或「狗片」,用戶們幾乎照單全收、來者不拒,彷彿做寵物視頻的博主,輕而易舉就可收割流量。

不止貓狗這些常見大類,蜥蜴、兔子、迷你豬也同樣擁有市場,僅今年7月,快手小眾寵物短視頻月評論數便達到了3.9億。


社畜時代,1億人正在靠寵物視頻續命

快手《2020快手寵物生態報告》


不像時事新聞和明星八卦受時限所累,寵物視頻的保質期長得超乎想像。

製作寵物視頻的自媒體人王大掰,是在頭條號上最早獲得千萬視頻點擊量的寵物博主。他的內容類型單一,視頻總是以人寵互動故事為主。

在做了很多嘗試後,他認為普通觀眾更容易被真實的人與寵物之間的故事打動,否則只會像拍一部寵物廣告。


之所以選擇用短視頻方式表現內容,是考慮到相比只有短暫傳播期的圖文,動作、表情、反應豐富的貓貓狗狗,以音畫呈現效果更好。

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動物的表情往往是反萌差的笑點。/Blibili 哈仔十一

很多搞笑的、熱點話題或綜藝視頻,經過一段時間後點擊量就不再增長。但王大掰們發現,過了一周、一個月,寵物視頻的點擊量仍在滾動增長。寵物視頻更像一種剛需。

這種剛需的需求方並不只局限於國內。在日本,2014年成立的寵物媒體「朋寵(PECO)」一個月就能收穫兩億次以上的觀看次數,一年累積瀏覽超過2000小時,日本有三分之一的人都在使用該平台。

這家媒體平台將自我定位為「治癒系寵物APP」,通過發布寵物故事、寵物日用品,甚至寵物保險產品,完成一場社交狂歡。


2018年3月,朋寵看中了同樣熱愛吸寵的中國市場,以寵物視頻媒體登陸中國,並於5月在上海設立分公司。


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寵物視頻對年輕人的「療愈作用」成了商機。/朋寵APP

寵物短視頻,還不是為了賺錢

在《千億的寵物短視頻市場,內容創作者該如何應對?》這篇文章里,作者認為寵物視頻的大熱源於「超單身社會」現象。

2018年,寵物市場的規模在經歷了連年增長後,達到了近1800億的高度。「伴隨著城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多,在關注個人價值實現等因素的影響下,北京、上海等經濟發達地區及城市逐漸成為寵物市場的消費主力軍。」

京東發布的《寵物消費趨勢洞察》顯示,未婚人群比已婚人群更愛養寵,而前者的寵物消費大幅高出全站的23.64%。

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QuestMobile研究院


單身人士是養寵物的主力,也是看寵物視頻的主力。因為經濟或心理上尚未準備好,很多人更願意採取「雲吸」、「白嫖」模式,望梅止渴。

目前的寵物視頻多以娛樂為主,展現生活場景、蠢萌表情,博主們通過字幕和配音實現搞笑效果。

這樣的視頻內容可以吸引各種類型的觀眾,喜歡寵物的、了解或不了解寵物的、準備養或正在養寵物的。

但真正涉及到嚴肅科普,比如如何養寵物、訓練寵物行為,如何購買合適的貓糧或鏟屎工具等內容,實際上並不能吸引一些只想來做心靈治癒的觀眾。


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寵物獵奇故事更容易吸引人。/抖音號 在下鐵頭阿彪


寵物行業看中了寵物視頻博主一呼百應的流量紅利,尤其是「錢景」廣闊的寵物用品企業。

社交媒體博主「小豆花」記錄兩隻銀漸層貓咪的日常,1個月自然漲粉380萬;6歲金毛犬「輪胎」,一隻充滿靈性、常配合主人演戲的「狗界影帝」,在6月8日嘗試為金六福珠寶帶貨,成交額突破600萬元。

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寵物成為電影主演也越來越受歡迎。/《我在雨中等你》

還拿快手平台來說,十萬粉以上寵物作者數超2400人,一萬粉以上寵物作者數超22000人,寵物作者電商月成交訂單數超140萬,每兩位快手寵物作者就有一位在快手獲得收入。

2020年4月,快手寵物電商賣家數較2019年9月增長157%,帶貨品類除了寵物主糧、寵物洗護等寵物用品,也涵蓋彩妝、食品、日用品、服飾等多個品類。

商家自然要逐流量而居,在更具體的細分市場,寵物商家則是逐寵物視頻而居。

寵物視頻的背後,不止有愛


一位B站UP主透露,寵物視頻內容不像大家看到的那麼簡單,短視頻製作的主要成本在於選題,什麼樣的內容可以打動消費者,什麼樣的拍攝方式可以呈現選題,如何在短暫的視頻內做出金句,都是寵物視頻要面臨的問題。

由於點擊量的誘惑,更直白地說,寵物用品商業廣告的報酬,導致視頻博主們日漸將寵物變為撈金變現工具。從最初記錄寵物日常的簡單想法,到以將視頻拍得獨樹一幟為目的,主人和寵物的關係逐漸演變成了資本家和勞工的關係。


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日本大阪海洋館胖海豹視頻走紅網路,有人指出海洋館為了博眼球將海豹喂胖。/人人視頻

博主們為自己新晉的導演身份所興奮,卻忘記了自己的主人身份。

沉浸在「雲吸」里的觀眾對此已經察覺,豆瓣小組裡「寵物視頻其實都是在虐待動物」的帖子得到了不少迴音。

越來越多的視頻博主跟風將動物擬人化,通過搞笑整蠱來講述一個傻狗蠢貓的故事。但實際上,真正養過寵物的人會很容易發現,寵物的有些反應並不是自然狀態下產生的,而是明顯被刺激過、驚嚇過、傷害過的應激結果。

在不斷為貓咪穿上鞋子,換上衣服,頻繁染色後,博主只願意為眾人的喝彩激動,為老鐵們的火箭承諾下一次「更猛」的劇情,而選擇性忽視自己的寵物是否健康。

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人們選擇性忽略寵物是否健康。/流浪貓鮑勃


在一個社交媒體上,貓主人在沒有任何保護措施的情況下,將貓咪放在32層高空的窗戶之外。人為營造的驚險刺激,最終獲得了9.4萬點贊,近8000評論。

但是,這隻貓在錄完視頻後,最終不幸從32樓摔下去,貓主人在事後的悼文中寫自己「愛貓」,「很難受」。但所謂的愛,還是難以抵抗點擊量。

抖音上「狗肉湯」系列火了很長一段時間,主要內容就是主人給寵物狗播放一段音頻「狗肉湯就是用狗肉燉成的湯……」,最後得到狗被驚嚇的表情,這場酷刑才算完成。但這樣的驚嚇表情背後,卻是對狗拳打腳踢一頓。


業內人士說寵物們「害怕的程度越大,說明之前被打得越狠」。


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網紅不爽貓。/@燦爛若錦

今年8 月 19 日,餓了么發布《2020 寵物外賣報告》,顯示過去一年,寵物外賣市場快速升溫,餓了么寵物外賣訂單增長了 135%,平均一單高達125元。

有人為寵物點外賣,購買保險,甚至置辦墓地,有人在役使自己的寵物做擬人化表演,拚命樹立寵物人設。

在豆瓣的帖子里,有人說被任意擺弄不就是寵物的使命嗎,只是這種平日的人寵欺凌關係被主人們炫耀似的搬上了視頻網站,儘管會吸引一波吃瓜群眾,但也將真正愛寵物或養寵物的人拒之千里之外。


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人們看被「整蠱」的寵物哈哈大笑,但沒人去想寵物開不開心。/Bilibili 球球是只貓


喜歡看寵物視頻的人,大多還是出於愛寵物。但看似有愛的視頻,卻是博主們將寵物訓練上百次甚至折磨上百次後的成果。寵物視頻和寵物行業是一個潛力巨大的市場,但真正的獲益方,從來不是寵物。

治癒社畜們的寵物,也許正是社畜本身。