新風口即將到來!一場「寵物經濟人性化」的革命

2020-11-20 06:00:05 1094 views
摘要

原創 | UJ大叔寫我想寫,寫你想看如今人們養狗並不是為了 “ 看家護院 ” ,養貓也不是為了 “ 抓小傑瑞 ” 。現在的人更願意把它們當成家庭成員中的一份子,一種情感跟情緒上的維繫、寄託。寵物的 “ 人性化 ” 生成新風口。

原創 | UJ大叔

寫我想寫,寫你想看




如今人們養狗並不是為了 「 看家護院 」 ,養貓也不是為了 「 抓小傑瑞 」 。現在的人更願意把它們當成家庭成員中的一份子,一種情感跟情緒上的維繫、寄託。寵物的 「 人性化 」 生成新風口。


新風口即將到來!一場「寵物經濟人性化」的革命

藍色背景的哈士奇小狗Husky puppies on a blue background


從國內的 「 寵物飼養量 」 可以非常明顯地看出飛速的增長趨勢。


2014年中國寵物數量總產值為340億元,至2019年寵物數量總產值達到930億元,在這過去5年里擴張了三倍,單單飼養量上來看就已經形成一個千億級別的市場。

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數據來源:中國寵物業白皮書


而在將來2020年至2025年往後5年,又將在2019年的基礎上再翻3倍。到2025年初預估總產值在2700億 - 3200億。這還未涉及連帶周邊產品如:貓狗糧、貓狗用品以及服務等等。




經濟發展,人年均收入與消費觀念變化


根據中國農業大學動物醫學院研究發現,當一個國家人均GDP達到3000 ~ 8000美元,寵物產業就會快速發展。這意味著在滿足溫飽後,會延伸到精神層面上的需求。


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圖片來源:百度百科


我們的人均GDP已經遠遠超越了這個數值。2019年中國的人均GDP為70892元RMB。養寵物人數的顯著上升,這是我們可以切身實際感受得到的,在生活中,在網路中比比皆是。如:短視頻平台分享與寵物的日常等等。




社會人口結構的影響顯著


一、女性為養寵主力

女性的消費能力就是比男性要強。面對可愛的貓狗,她們很樂意戴上 「 鏟屎官 」 這個頭銜。以上海為例作為 「 鏟屎官 」 她們愛美更愛糧。數據表明,她們在貓狗主糧上的年均消費為1600元,這約等於3年的精華、4年的面膜、5年的乳液、7年的防晒霜。


以前是只要養得活,現在是怎樣養得好,這已經變成為主流觀念。

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拉布拉多


二、我國人口老齡化趨勢

越來越多的老人加入 「 養寵大軍 」 ,一方面是經濟條件的提高,養老福利到位。另一方面兒女沒有充裕的時間陪伴老人。養寵物變得一種轉移情感上的寄託,轉移注意力的的生活方式,現在老人養寵已經是見過不怪的事情。


曾經北京一大爺,愛狗走丟,居然用北京一套房來作為懸賞。簡直 「 壕無人性 」 ,但是也說明了當今寵物在老人心中佔據著一定地位。

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英短


三、適齡男女的晚婚晚育現象

大環境下的社會壓力,各方面成本的提高,讓大部分適婚男女不願意去觸碰婚姻。而隨即而來就是面臨的 「 獨居 」 、 「 宅 」 、 「 無社交 」 的情況。對於異性,寵物更人心安理得。在經濟條件上、在心理安慰上都能在寵物身上找到平衡點。跟寵物的相處,是一件極為純粹的事情,也起到減壓的效果。


而他們而言,在沒生育的情況下,寵物也變相變成一個份子,也順理成章地變成 「 爸爸 」 或者 「 媽媽 」 。對自己 「 孩子 」 他們下得本錢可是在身上要狠得多,也比自己結婚生孩子要便宜得多。

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金毛

四、95後、00後養寵為 「 潮 」

愛嘗試新鮮食物的新一代,在消費觀念上,是以潮流為主。什麼是主流就去成為這個主流。養寵物就是其中一項。在如今互聯網如此發達的情況下, 「 潮 」 傳播得更為快速。一個人發表了自己與愛寵的生活、搞笑段子、一人一狗的溫馨的短視頻,都會讓這些感興趣的新一代去模仿。


他們對養寵物更為講究、更有創意。對於食物、周邊產品、造型等等具有更高的要求。只有這樣才能體現個性。所以新一代的養寵物,也刺激了 「 寵物經濟 」 的發展跟內業產品的創新。95後、00後也是主力群體,天貓國際數據表明,2020年6月份在寵物用品旗艦店消費的95後比例佔到總體的37%。

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個性化


中國 「 寵物經濟 」 還處於襁褓期


美國擁有全球第一的 「 寵物經濟體 」 。據APPA(美國寵物產品協會)統計數據顯示,美國在2017年市場規模就已經達到700億美元,6020萬家庭飼養了約8970萬隻寵物狗,68%的家庭至少飼養一隻寵物,寵物狗/貓的數量達到1.84億隻,2019年規模發展到753.8億美元。


中國寵物市場看似已經飽和,其實市場潛力遠遠沒有發揮出來。只有美國市場的五分之一,甚至六分之一。


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潛在市場


相比較中國的 「 寵物經濟 」 還處於襁褓階段,美國的市場已經發展到日益成熟穩定。從市場資源整合度上來看就十分明顯。美國有兩大寵物產品公司:瑪氏、雀巢。主要由這兩家公司完成零散的寵物的收購以及合併。在服務、產品上的質量已經是一哥。

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雀巢

反觀國內的寵物產業零碎、分散,行業分布凌亂。而我們需要的高端寵物糧食也都是靠進口,國內並沒有像 「 瑪氏 」 、 「 雀巢 」 等龍頭來引領。俗話說: 「 亂世出英雄 」 。2020年開始,中國市場也在等待 「 英雄 」 的出現。




「 寵物經濟人性化 」 造發展、造創新


一、寵物產品智能化


智能化的產品不僅僅適用於我們,個人覺得寵物產品的智能化更受歡迎。而且智能化的要求程度不高。


只需適當的訓練即可,寵物產品的智能化本質上來講也是服務於 「 鏟屎官 」 ,減輕寵物主人的工作量,讓生活體現科技感。貓狗根本就不懂什麼智能化,產品還是主觀上針對飼養主的體驗感受。


例如:智能項圈寵物走丟時常發生。項圈又是必備產品,防走丟功能的興起將成為飼養主的必備產品。定位、防脫落、距離監察。現在能做到一個手機可以控制所有,如果有這樣的產品普及,我相信人人都會為此買單。


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定位


二、寵物保險


又一 「 人性化 」 新產業,主體功能跟人的醫療保險基本一致,但性質上則屬於財產保險。


有養過寵物的人都知道,只要寵物生病,一進寵物醫院,少則幾百,多則上千。在這點上寵物保險就體現了實用性。


隨著越來越多家庭飼養寵物,早在1947年寵物保險於登陸英國,1982年登陸美國。現時,瑞典的寵物保單滲透率已達49%;英國有23%;美國則只有1%左右。


而國內 「 寵物保險 」 並沒有興起。我們處在 「 寵物經濟 」 的蓬勃時期,這將是一門不可忽視的行業。

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寵物保險


三、 「 寵物相親 」 機構


「 鏟屎官 」 給寵物找對象時,也是讓他們頭疼的事情。要不就是朋友接受,要不就是四處找寵物店找。飼養主在找對象,唯一要求就是血統跟品種,要門當戶對。而且涔差不齊的市場,總有以次充好的情況,很不讓人省心。


專門的 「 寵物相親 」 機構,提供服務、提供場地、提供對象。能讓飼養主省心省力地完成這門 「 親事 」 。而且現在講究的是一種儀式感,把寵物當成家庭一份子也是常事。機構提供的攝影、儀式更能滿足飼養主的心理需求。

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四、寵物殯葬


以飼養主流的貓狗來講 (烏龜什麼的就算了),壽命基本保持在10 ~ 15 年。2019年全國城鎮寵物犬貓數量達到9915萬隻。 「 換代 」 的速度是相當快的。而主人對心愛的 「 家庭一份子 」 也需要一個告別儀式,隨便找個地方掩埋也是不可取的。


1.0 在環保、法律層面來講


動物防疫法第二十一條第二款規定,染疫動物及其排泄物、染疫動物產品,病死或者死因不明的動物屍體,運載工具中的動物排泄物以及墊料、包裝物、容器等污染物,應當按照國務院獸醫主管部門的規定處理,不得隨意處置。 《北京市動物防疫條例》第二十四條規定,五種情況下,動物以及動物產品應該按照規定無害化處理,任何單位和個人不得隨意處置。其中包括動物飼養活動中死亡的動物,動物診療、科學教研活動中死亡的動物和產生的病理組織,染疫的動物和動物產品,經檢驗對人體健康有危害的動物和動物產品,其他可能造成動物疫病傳播的動物和動物產品。

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家庭一份子


2.0 在飼養主的心理層面來講


愛寵的離開,絕對不是一件小事。長短也陪伴了10多年,隨便掩埋於心不忍,而且沒紀念。據街頭普及調查100人中有91人贊同寵物殯葬得方式。


在法律、人情的雙方面得支持下,寵物殯葬行業未來可期。

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阿拉斯加




「 寵物經濟 」 的發展不止於創新分支,對固有的基礎也在質的升級。


比如: 寵物食品、寵物用品的消費升級。貓狗糧食的質量提升跟普及,寵物零食的細分、多樣化如何讓營養更全面。民以食為天,而寵物也是一樣。如何吃的更健康、如何吃得更健壯將成為 「 鏟屎官 」 的下一個課題。

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寵物糧食


再比如:「 獸醫 」 的崛起。在傳統觀念上獸醫只是給家禽牲畜看病的,而現在不僅不僅收入的提高,還有了一個更具體更響亮的頭銜 - 「 寵物醫生 」 ,一樣是醫生,只是不給人看病。未來幾年,獸醫職業將吸納更多人來從事、服務寵物行業。

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寵物醫生


還有更多......


將來的 「 寵物經濟 」 不再是養寵物,而是服務寵物。不再是如何養得活,而是怎樣養得好。目前呈現出來的只不過冰山一角,相信未來中國將成為新的 「 寵物經濟 」 巨頭。


還有更多的分支創新、更多的服務質量的提升需要我們研究開發。


你對 「 寵物經濟的新時代 」 怎麼看?


我是@UJ大叔,歡迎關注、留言交流

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