蘋果轉型見成效,Apple Music帶動收入增長

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蘋果轉型見成效,Apple Music帶動收入增長蘋果轉型見成效,Apple Music帶動收入增長

文 | 林津卉

編輯 | 朱燕萍

在新冠疫情逐漸常態化的今天,科技對於人們的工作和學習越來越重要。人們花更多的時間在家聽音樂、聽播客、看電視、玩遊戲,蘋果也藉此機會更加緊了在服務上的投入。

蘋果在2020財年第二季度的收入達到了驚人的583億美元,其中133億美元來自Apple Music和其他服務,同比增長近19億美元,創下了歷史新高。

此外,這一季度AirPods等可穿戴設備以及家用產品和配件的銷售額達到63億美元,大大超過Mac和iPad。

蘋果CEO Tim Cook在談到公司第二季度的財務數據時說:「儘管受到了前所未有的全球新冠疫情的影響,我們這個季度依然實現了增長。可穿戴式設備收入和服務收入分別創造了季度營收記錄和歷史新高,帶動了這個季度的增長。」

在Tim Cook的領導下,蘋果公司從原來硬體為主的商業模式,逐漸向硬體和硬體相關服務的方向轉型。蘋果市值在8月份首次超過了2萬億美金,可見投資者對蘋果向服務轉型的策略非常看好。

蘋果轉型見成效,Apple Music帶動收入增長

今年以來,蘋果在改進音樂娛樂服務上有不少新動作。

4月份,Apple Music上線三星智能電視。用戶現在可以通過Samsung Smart TV應用程序商店下載Apple Music,在電視上登錄自己的帳戶。至此,Apple Music和競爭對手Spotify和Tidal都已上線三星智能電視平台。

這個舉動彰顯了蘋果公司把Apple Music推廣到蘋果以外的系統上的決心。

早在2015年,Apple Music就推出了安卓版應用程序。到目前為止,Apple Music唯一沒有進入的是亞馬遜的安卓生態系統。但是Apple Music已經可以在亞馬遜的Alexa智能音箱上使用,所以進入亞馬遜的生態系統意義不大。

在歐美疫情剛開始的3月份,視頻流媒體點播量增長了一倍,而音樂流媒體的使用並沒有什麼變化。大多數人都在工作或開車時聽音樂,而疫情期間這兩項活動都大幅減少了,加上很多人本來就給家用電視裝了高質量的音箱,Apple Music在這個時間點重新開始關注智能電視就很好理解了。

根據公共衛生專家的預測,新冠疫情可能需要18個月的時間才會徹底消失,大型音樂節和現場演唱會在這期間都無法舉辦。

在這種情況下,VR技術為岌岌可危的現場音樂行業提供了一個可能的解法,蘋果公司也於今年五月份順勢收購了VR公司NextVR。

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NextVR以與NBA合作製作VR籃球賽而聞名,蘋果方面並未透露這次交易的細節,但9to5Mac估計蘋果可能已經支付了超過1億美元來收購NextVR。

目前,Apple Music、Spotify、Amazon Music等主要音樂流媒體都在非常努力地實現差異化。雖然目前普遍採用的獨家播客和向獨立音樂人開放平台等舉措有一定程度的作用,但獨家VR內容將會帶來一個質的飛躍。

想像一下,如果成為Apple Music的訂閱者就能夠參加Coachella 2020的VR音樂節,會有多少粉絲專門為了這場活動去訂閱Apple Music呢?

多年來,遊戲機行業一直在爭奪獨家遊戲,而現在音樂流媒體行業也在爭奪獨家內容。尤其是在主要唱片公司不喜歡獨家發行唱片和單曲的情況下,流媒體VR平台很可能會搶著跟演唱會主辦方和音樂節簽訂獨家直播協議。

除了幫助Apple Music進一步跟其他流媒體區分開來以外,此次收購案很可能也是為了推動蘋果一直在研發但還沒有成果的增強現實(AR)眼鏡設備和iphone手機新型號里的ARKit的發展。

除了差異化競爭,蘋果也在努力穩固自己的生態系統。9月15日,蘋果在發布會上推出了Apple One訂閱服務套餐。

這個套餐分為三檔,有每月14.59美元的個人版、19.95美元的家庭版和每月29.95美元的高級版。個人版和家庭版包括了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud存儲空間,高級版除了這四項服務以外還包括了Apple News+和新推出的Apple Fitness+。

個人版套餐比單獨訂閱這些服務要便宜6美元、家庭版便宜8美元、高級版便宜25美元,折扣幅度不小。這樣一來,很多之前不用Apple Music,但是會用Apple其他服務的用戶就會開始用Apple Music。同理,Apple Music也將把自己的用戶分享給其他Apple服務。

通過這種方式,蘋果希望打造一個讓用戶越來越難以捨棄的全方位服務生態系統。如果用戶習慣了蘋果其他的服務,就很難再去訂閱Spotify、Netflix等單獨的服務,也更有可能繼續購買蘋果的硬體設備,而不是換成安卓系統。

縱觀國外的音樂流媒體市場格局,前有亞馬遜生態系統的成功經驗,現在又有了蘋果強大的公司實力為Apple Music背書,在前後夾擊之下Spotify未來的路可能會更難走了。

編譯來源:

《Apple Confirms Apple One Subscription Bundle, Bringing Together, Music, TV Plus, Arcade and More》

《Apple Music, Other Services Top $13.3 Billion in Quarterly Revenue》

《Apple Bets Big on Virtual Reality with VR Firm Acquisition - Will Apple Music Benefit?》

《Move Over, Spotify - Apple Music is Now Integrated on Samsung TVs》

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