浙江影業將抵制徐崢作品,如果日後落實,恐面臨更多窘境

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徐崢的《囧媽》在經歷三次大起大落之後,終於以免費的形式在網路上首映,這一破天荒的上映方式,讓網民狂歡,也讓徐崢口碑逆襲。徐崢這波操作,雖然為《囧媽》找到了最好的銷路,可也得罪了影院一方,浙江影業就發起了對徐崢的聲討,響應者眾多,但後期真的落實,恐怕將面臨比徐崢更「囧」的窘境。

浙江影業將抵制徐崢作品,如果日後落實,恐面臨更多窘境

浙江影業發難的原因

浙江影業對徐崢的控訴也算有理有據,畢竟各大電影院都為《囧媽》宣傳了很久, 電影的票房製片方和電影院都有分成,這本來是分內的事情,但因為疫情的緣故,《囧媽》無奈臨時撤檔,但乾脆在網路上播出,這讓各大影院前期做的宣傳全部白費。

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其實宣傳費用事小,這些開電影院的大佬未必看在眼裡,這只是責問徐崢的一個借口而已,真正觸動他們的是這次破天荒的網路首映行為。之前也有所謂的網路大電影,可畢竟不是主流導演,影片質量也讓人望而卻步,大導演、大製作的影片還是以電影院上映為正途。可這次《囧媽》跟位元組跳動的合作,卻打開了另一扇門。

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電影院的不足

電影首選在電影院上映,除了3D等技術原因外,利潤最大化才是根本。本次《囧媽》的網路首映,以6.3億的高價成交,相當於電影院分成前的20億票房,電影院不再是唯一最賺錢的上映方式,《囧媽》的這次嘗試,就是對傳統上映方式的一種挑戰,也是浙江影業最擔心的地方。

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目前來看,電影院的優勢只有在3D影片上才有體現,但大眾去電影院看電影卻有諸多不便。

1.排檔問題。電影播放的時間都是各大影院自行安排的,熱門電影黃金時間往往買不到票,冷門時間觀影者的時間也不好安排。

2.電影院舒適程度不夠。即使是高檔電影院,依然沒有家裡舒服;普通電影院布局緊湊,左右空間不足,如果後面的人沒素質的用腳蹬著椅子,那將是非常糟糕的體驗。

3.價格越來越高。不止電影票越來越貴,周邊的飲料、爆米花的價格也是蹭蹭的往上漲,兩個人看場電影沒有百十塊錢打不住。

4.如廁問題。電影院中途上廁所將錯過重要劇情,散場去廁所排隊現象非常普遍。

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電影在網路首映的優勢

這些問題在網路首映上可以被輕鬆化解,家裡看首映無論是舒適程度、時間安排、價格等問題都不存在,如果網路首映成為更多2D電影的選擇,那電影院將喪失大批量客戶。

網路首映可以滿足各方面的要求。對觀眾來說,性價比更高,更舒適;對製片方來說,被平台一次性買斷,或者用單片付費分成的方式都可以獲得高額回報;對平台方來說,各大自媒體平台的競爭趨於白熱化,平時砸出來的錢也不在少數,每年過年都十幾億的紅包往外撒,通過購買電影的方式吸引客戶,性價比更高。

《囧媽》的突破性嘗試已經證明:網路首映理論上已經可以滿足除電影院外的所有產業鏈。《囧媽》播出後,影片質量並不出色,如果放在電影院播放肯定無法回本,可這次保底收益都有6.3億;位元組跳動因為首映電影,收穫了大量粉絲,贏得了觀眾的口碑;觀眾更是免費在家裡看到了電影首映,這是一個三贏的結果。

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浙江影業的窘境

對眾多電影市場的觀望者來說,他們希望看到更多的電影嘗試去走這條路,以此來驗證這種方法可行。所以,對浙江影業等電影院一方而言,最好的處理方式不是逼著徐崢無路可走,以後只能去網路上首映,如果網路首映效果很好,那隻會讓更多的人跟風效仿,這樣的傷害,是電影院無法承受的。

浙江影業將抵制徐崢作品,如果日後落實,恐面臨更多窘境

參考電視劇市場,之前的電視劇也是只在衛視頻道首發,網路平台聯合播放,現在有很多電視劇已經直接就在網路平台首發,掀起了網劇的潮流。電視劇可以,電影同樣有很大的市場。

電影院和網路首映的關係,猶如網路購物和商場的關係。當年商場高額的房租勸退租客,讓更多租客無奈只能在網路商城開始售貨,促成了當下普及的網購風氣。浙江影業需要做的不是抵制徐崢一個人,而是要讓製片方打消網路首映的念頭,如果控制不當,2020年就是網路首映替代傳統電影院的元年。